Avec “The Eyes Dribble”, Heineken et Publicis inventent un outil qui permet aux fans de football de suivre les matchs de la Ligue des Champions pendant leurs visioconférences… sans se faire griller.
Une idée maline, drôle et parfaitement dans l’air du temps, qui allie technologie, passion du sport et compréhension fine des usages pro.
Un plugin pour matcher réunions et passion du foot
En Amérique latine, les matchs de la Ligue des Champions se jouent en pleine journée, souvent entre 12h et 18h. Autrement dit, pile pendant les heures de bureau. Et pour les millions de fans de foot coincés en visioconférence pendant un Real-Bayern ou un PSG-Barça, le dilemme est bien réel : travailler ou vibrer ?
C’est là qu’intervient The Eyes Dribble, un plugin développé par Publicis Argentina et LePub Milan pour Heineken. Compatible avec Zoom, Microsoft Teams et Google Meet, l’outil corrige automatiquement la position des yeux en temps réel, donnant l’impression que l’utilisateur regarde droit dans la caméra… même s’il suit discrètement le match sur un autre écran.
Disponible gratuitement sur macOS et Windows via le site de Heineken, le plugin permet ainsi de savourer une rencontre européenne sans risquer de passer pour un salarié distrait ou désengagé. Une vraie innovation, à la frontière entre tech et marketing comportemental.
Une campagne qui allie humour, tech et insight universel
Plutôt que de dénoncer un comportement pourtant répandu, Heineken le célèbre et le facilite. La marque choisit de ne pas opposer les sphères personnelle et professionnelle, mais plutôt de les réconcilier dans une campagne aussi brillante que bienveillante.
Avec son ton décalé et son insight extrêmement juste, cette prise de parole s’inscrit dans la tradition des campagnes Heineken autour du football : complices, proches des usages réels, et toujours avec un brin d’irrévérence bien maîtrisée. En valorisant la débrouillardise du fan, la marque se positionne non pas comme juge, mais comme alliée.
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Comme le résume Santiago Castro, directeur créatif de Publicis Argentina : « Plutôt que de forcer les supporters à choisir entre une réunion et un match, on leur permet de profiter des deux en même temps. »
Une logique que partage Fernando Sanz Nicuesa, country manager de Heineken pour le Cône Sud : « Le football ne s’arrête pas à cause du travail. Avec The Eyes Dribble, on veut offrir une solution créative pour que chacun puisse vivre sa passion sans perdre de vue ses responsabilités. »
Heineken renforce son lien avec les fans de foot en misant sur la complicité
Avec The Eyes Dribble, Heineken fait bien plus qu’une simple opération de com. La marque crée une véritable utilité, dans un registre où peu d’annonceurs osent s’aventurer. En détournant un “problème” du quotidien — le multitâche forcé — pour en faire un point de complicité avec son public, Heineken renforce sa plateforme football dans la région, tout en affirmant sa posture de marque agile, inventive et humaine.
La campagne est déployée sur les réseaux sociaux, en digital, en affichage extérieur et via une activation PR bien sentie, dans un mix média à la hauteur de l’ingéniosité du concept. Et au-delà de l’Amérique latine, il ne serait pas étonnant que l’idée fasse le tour du monde, tant elle résonne dans un contexte de travail hybride et d’amour universel pour le ballon rond.
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