Pour promouvoir sa gamme de bières Silver, rafraîchissante et plus légère en alcool, Heineken a lancé une campagne audacieuse et innovante au Vietnam.
En associant les célébrations de buts des joueurs de football à des remises immédiates sur ses produits, la marque a su captiver l’attention des amateurs de ballon rond de manière originale.
Le concept : des remises basées sur les glissades des joueurs
Le football est riche en émotions, et les célébrations de buts en sont un moment fort. Heineken a tiré parti de ce spectacle en mettant en place un dispositif unique durant l’UEFA Champions League. Chaque fois qu’un joueur célèbre son but en glissant sur ses genoux, un système mesure la distance parcourue pendant la glissade.
Cette distance est ensuite convertie en pourcentage de réduction sur les bières Heineken Silver, accessible via l’application de livraison GrabMart. Par exemple, une glissade de 2,30 mètres offre une réduction de 23 % sur les bières Silver.
Une campagne créative et engagée
La campagne, intitulée “Enjoy the Smoothness”, a été imaginée en collaboration avec les agences Le Pub Singapore et Leo Burnett Vietnam. Elle a généré une immense interaction avec les fans, recueillant plus de 10 000 commentaires tout au long de l’opération.
Ce succès démontre l’efficacité de la stratégie de Heineken pour engager les consommateurs de manière interactive et ludique.
Renforcer la présence de Heineken sur le marché vietnamien
Cette initiative marketing permet à Heineken de renforcer sa position de leader sur le marché vietnamien. En utilisant la créativité et l’innovation pour toucher son public cible, la marque ne se contente pas de promouvoir un produit, mais crée également une expérience mémorable et engageante pour les consommateurs.
Cette approche stratégique vise à augmenter la notoriété de la gamme Silver tout en s’associant à un sport extrêmement populaire.
Conclusion
Heineken Silver et sa campagne “Enjoy the Smoothness” illustrent comment une marque peut utiliser le sport et l’innovation pour créer des connexions significatives avec ses consommateurs. En transformant les célébrations de buts en remises instantanées, Heineken a non seulement captivé les amateurs de football, mais a également renforcé son engagement et sa présence sur le marché vietnamien.
Cette initiative est un exemple parfait de marketing créatif qui résonne auprès du public cible, tout en offrant une expérience unique et interactive.
