Ces lieux, parfois décrits comme « moches », « sales » ou « trop loin », sont en réalité des points de passage essentiels pour des millions de franciliens. Elles facilitent les échanges, les rencontres et les déplacements quotidiens, reliant Paris à sa banlieue.
Heetch, le service de VTC bien connu des franciliens, réalise plus de 80% de ses trajets en provenance ou à destination de la banlieue. Connaissant parfaitement ces portes, Heetch a décidé de leur rendre hommage à travers une campagne solaire et engagée.
L’objectif de cette initiative est de mettre en lumière l’importance de ces portes et de montrer qu’elles servent de ponts entre différents mondes, permettant aux communautés de se rencontrer et de se connecter.
La campagne, conçue par l’agence BETC et réalisée par Laura Marciano en collaboration avec ASWAN, s’inscrit dans le cadre de la plateforme « Fier sponsor de la banlieue ». Olivier Aumard et Mathieu Laugier de BETC expliquent que chaque film et chaque activation visent à présenter la banlieue sous un nouveau jour.
Le périphérique, symbole de séparation entre Paris et ses banlieues, est ici reconsidéré comme un lieu d’opportunités et d’échanges. Heetch veut incarner cette ouverture, cette connexion essentielle.
Pour cette campagne, Heetch a fait appel à KOOL SHEN, légende du rap français, dont la voix unique narre l’histoire des portes du périphérique sur un beat inspiré du hip-hop des années 90, produit par SULLY SEFIL. Cette collaboration musicale apporte une dimension authentique et culturelle à la campagne, touchant particulièrement les amateurs de rap et les habitants des banlieues.
Renaud Berthe, Chief Marketing Officer chez Heetch, explique que cette campagne est une manière poétique mais aussi politique de rappeler le rôle fondamental des portes du périphérique dans la création de liens sociaux.
Heetch souhaite éloigner les stéréotypes et souligner l’importance de ces passages pour les chauffeurs partenaires et les clients qui les traversent chaque jour.
La campagne sera diffusée en cinéma et en digital à partir du 3 juin 2024. Une campagne print sera également déployée dans toute l’Île-de-France pour renforcer le message et donner aux portes du périphérique l’importance qu’elles méritent.
Cette initiative vise à sensibiliser les habitants du Grand Paris et des zones environnantes, comme le Grand Saint-Denis, le Grand Bondy et le Grand Vitry, à la valeur de ces lieux souvent méconnus.
