À l’heure où beaucoup ressentent une fatigue numérique grandissante, happn, l’application de rencontre « de la vraie vie », veut rappeler qu’il est possible de se rencontrer autrement qu’à travers un écran.
Avec sa nouvelle campagne, imaginée par l’agence Steve, happn célèbre les connexions authentiques, celles qui naissent dans la spontanéité du quotidien.
Redonner sa place à la vraie vie
Dans un monde saturé d’applications de rencontres où l’on swipe plus vite qu’on ne se parle, happn propose une alternative unique : se concentrer sur les rencontres réelles. Contrairement à ses concurrents, happn transforme les rues, les cafés et les transports en commun en véritables terrains de rencontres. L’idée ? Retrouver ces personnes croisées au détour d’une balade ou d’une soirée, en laissant la magie opérer.
Comme l’explique Karima Ben Abdelmalek, CEO d’happn : « happn incarne une approche des rencontres où la technologie s’efface pour laisser place à des connexions humaines authentiques. Nous croyons que les plus belles rencontres naissent de la spontanéité du quotidien, et c’est cette vision que nous portons : aider les célibataires à se reconnecter à la vraie vie, dans leur ville, au fil de leurs pas ».
Une campagne signée Steve pour célébrer la spontanéité
Pour cette nouvelle campagne, happn a fait appel à l’agence Steve, qui a imaginé un film publicitaire capturant des moments du quotidien où tout peut arriver : une rencontre dans un parc, un regard échangé dans le métro, ou un fou rire partagé dans un café.
Le twist ? On voit la protagoniste vivre son quotidien normalement, avec son téléphone, sans forcément faire attention aux nouvelles rencontres. Et c’est là qu’intervient happn, qui va s’occuper de rattraper tout ça pour elle.
La réalisation a été confiée à No Maybe Yes (production Eddy), qui a su capturer l’essence de ces instants fugaces, ces petits moments qui donnent envie de revoir quelqu’un.
La campagne se veut un écho à l’ADN de happn : une rencontre dans la vraie vie, prolongée par une notification. Une approche qui tranche avec les autres applications de rencontre, souvent centrées sur des interactions numériques. Comme le souligne Guillaume Lartigue, co-CEO de Steve : « Tous les acteurs du marché commencent à parler de vraie vie, mais la vérité c’est qu’happn est la seule marque à pouvoir le revendiquer vraiment grâce à son modèle unique, ce qui en fait une grande marque populaire ».
Une diffusion entre digital et affichage
La campagne sera visible dès le 24 janvier, avec des formats publicitaires adaptés au digital (VOD, VOL) et aux réseaux sociaux, avant une vague d’affichage prévue au printemps. Ces supports permettront de maximiser la visibilité de la marque et de réaffirmer sa position singulière sur le marché des applications de rencontre.
LIRE AUSSI : Intermarché réchauffe les cœurs avec sa nouvelle pub « Histoire d’un amour »
Quand la technologie s’efface au profit de l’humain
Ce qui distingue happn, c’est sa capacité à mettre la technologie au service des connexions humaines. Plutôt que de privilégier un usage intensif des écrans, l’application invite ses utilisateurs à vivre pleinement, à explorer leur ville, et à laisser les rencontres se faire naturellement. L’objectif ? Rendre les rencontres plus humaines et moins artificielles.
Cette campagne illustre parfaitement cette philosophie, en montrant que les meilleures connexions ne se trouvent pas toujours dans un swipe, mais dans un regard échangé dans la vraie vie.
Une invitation à sortir et à profiter
Avec cette nouvelle prise de parole, happn et Steve encouragent les célibataires à sortir, profiter de leur quotidien, et partager des moments avec leurs proches, tout en laissant leur téléphone simplement dans leur poche. Une philosophie qui, dans une époque où tout semble passer par les écrans, apporte une petite bouffée d’air frais.
En résumé, cette campagne rappelle que parfois, il suffit de lever les yeux et de regarder autour de soi pour que la magie opère. Parce que dans la vraie vie, les meilleures rencontres ne sont jamais planifiées. Et c’est exactement ce qu’happn veut célébrer.
LIRE AUSSI : Ananas inversé dans son caddie : la nouvelle trend pour les rencontres amoureuses
