Impossible d’imaginer une Saint-Patrick sans Guinness. À l’approche du 17 mars, la célèbre marque de stout irlandaise prépare un dispositif riche en célébrations, pop-ups et collaborations à travers les États-Unis pour insuffler un peu plus d’esprit festif à cette journée emblématique.
Au programme : des activations qui mixent histoire et modernité, avec un hommage revisité à l’un des éléments les plus iconiques de la marque, les célèbres illustrations de John Gilroy. Ces œuvres, qui ont marqué l’imaginaire collectif avec leurs animaux malicieux, vont s’afficher dans un cadre résolument contemporain à travers une campagne d’affichage extérieure.
Quand les pubs s’inspirent des consommateurs
Le ‘Lovely Day Project’, lancé par Guinness, invite les amateurs de la marque à partager leurs moments de célébration autour d’une pinte, avec une récompense à la clé : la possibilité de figurer dans une future campagne de la marque.
“Guinness est brassée par nos équipes, mais ce sont les gens qui la boivent qui lui donnent vie, surtout lors de la Saint-Patrick,” explique Joyce He, brand director chez Guinness. Une manière astucieuse d’impliquer les consommateurs dans la construction de l’image de la marque tout en renforçant son ancrage dans les traditions festives.
Un retour aux sources avec les illustrations de John Gilroy
Pour rendre hommage à son histoire, Guinness replonge dans ses archives et redonne vie aux célèbres affiches publicitaires de John Gilroy, qui ont fait les beaux jours de la marque dès les années 1930. On y retrouve notamment le toucan emblématique et d’autres animaux espiègles, désormais revisités dans des décors urbains contemporains.
L’histoire de ces illustrations remonte à une inspiration surprenante : lors d’une visite au cirque, Gilroy aurait observé un lion de mer en plein numéro d’équilibriste et se serait demandé s’il pourrait tenir un verre de Guinness sur le museau. Résultat ? Une série d’affiches devenues légendaires, qui reviennent aujourd’hui avec une touche moderne.
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Bagels et Guinness : la collab’ inattendue
Pour aider les fêtards à se remettre d’une soirée arrosée à la Guinness, la marque s’associe à PopUp Bagels à New York pour proposer une édition limitée de bagels au ‘Stout Schmear’, un cream cheese infusé à la Guinness. Une idée aussi originale que gourmande qui risque de séduire les amateurs de brunch.
Un Guinness pour chaque occasion
Au-delà de l’aspect festif, cette campagne marque aussi la volonté de Guinness de s’adapter aux nouvelles habitudes de consommation. À travers ses visuels et ses activations, la marque rappelle que “peu importe où vous êtes ce jour-là, il y a une Guinness pour ça”, y compris la version Guinness 0 pour ceux qui choisissent de ne pas boire d’alcool.
Un savant mélange de tradition et de modernité, qui prouve une fois de plus que Guinness sait rester fidèle à son ADN tout en se renouvelant année après année.
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Les affiches originales :
