Le 5ème opus de la célèbre série Grand Theft Auto est sorti ce 17 septembre et a eu, comme prévu, l’effet d’une bombe à la fois dans le monde des jeux vidéos, mais aussi dans le monde du marketing !
Le jeu le plus attendu de l’année mêlant braquages et missions violentes a raflé de nombreux records à sa sortie. GTA 5 a su générer une attente impressionnante auprès des joueurs, tout ça grâce à une opération marketing bien ficelée.
Des bandes annonces cinématographiques à la contribution de fan en passant par des informations livrées au compte-goutte, on vous dit tout !
En quelques chiffres
– Plus de 5 ans de développement.
– 300 personnes mobilisées pour le développement.
– Un budget record de plus de 270 millions de dollars incluant le développement et la campagne marketing.
– 800 millions de dollars de CA en moins de 24h et plus d’1 milliard en 48h !
– Plus de 4,3 millions de fans sur la page officielle
– 1 publication par semaine depuis début 2013
– 33 000 likes pour l’annonce de la sorti du jeu sur la page
– 100 pages GTA 5 non-officielle créées sur Facebook
Youtube
– 1,6 millions d’abonnés à la chaîne Youtube Rockstar Games
– 9 vidéos officielles sur la chaîne Rockstar Games pour faire baver les fans qui attendent de recevoir le jeu
– Les 9 vidéos ont été regardées plus de 115 millions de fois
– Le premier trailer regardé plus de 40 millions de fois !
La chronologie
Octobre 2011 : Annonce sur Twitter de Rockstar Games pour la sortie de GTA V, initialement prévue pour printemps 2013, qui sera finalement repoussée jusqu’au 17 Septembre. Diffusion également du premier teaser officiel.
Après cette annonce, un silence contrôlé de 8 mois de la part de RSG permet de faire patienter les fans et les faire réagir par rapport au premier trailer posté.
De juin 2012 à avril 2013 : De nombreuses images sont publiées sur les réseaux sociaux ainsi que différents trailers, comme des vidéos de gameplay, de présentation des personnages, etc…
Mai 2013 : RSG annonce 2 coffrets pour GTA, contenant différents goodies au prix de 90 euros pour le spécial et 130 euros pour le collector.
Août 2013 : Le magazine Rolling Stones dévoile les 15 radios ainsi que les 240 chansons qui accompagneront vos virées en voiture.
9 Septembre 2013 : RSG annonce que le jeu aura coûté plus de 200 millions d’euros en développement et en marketing.
Digitale
Internet :
RSG a eu la brillante idée de créer un site internet permettant de faire patienter les fans jusqu’au 17 septembre. Ce site permet aux fans qui le souhaite de visiter le comté de Los Santos, situé dans l’état fictif de San Andreas. Vous pouvez découvrir sur le site les environnements et les différents aspects que vous offre la nouvelle ville de GTA V !
Mobile :
RSG a décidé de lancer un concept totalement innovant pour le 5ème opus de sa série : une application mobile reliée directement au jeu ! Cette application, iFruit, permet aux joueurs de prolonger leur expérience GTA depuis leurs smartphones. Une idée qui permet de dynamiser le mode Online de GTA qui devrait faire son apparition en octobre 2013.
Les utilisateurs de l’application peuvent s’occuper de Chop, le célèbre chien de Franklin, ou encore customiser leurs voitures directement depuis leurs téléphones. Sympa non ?
Publicité
Rockstar Games n’a pas d’oursins dans les poches lorsqu’il faut faire de l’affichage publicitaire. Avec un budget de 270 millions pour le développement et le marketing, on peut dire que le célèbre studio a couvert l’ensemble de la planète pour la sortie de son jeu.
Affichage :
Des affiches que l’on retrouve dans différentes villes de France
3 affiches exceptionnelles déployées à Los Angeles représentant les 3 protagonistes
Sans oublier le célèbre métro parisien
Un mur recouvert d’affiches aux États-Unis
Un bus entièrement recouvert à Sydney
Film TV
Peu avant la sortie de GTA 5, RSG a déployé une campagne TV que vous avez sans doute pu apercevoir, et qui est plutôt bien réussi !
Marketing des autres marques
On ne peut s’empêcher de vous montrer les wins et les fails des autres marques qui ont réagi à la sortie de GTA V.
Community Management d’Oasis (agence Marcel)
Le tweet de Saints Row, le concurrent de GTA V, qui troll la sortie du jeu avec un faux hashtag #GATV et un vrai DLC pour le jeu Saints Row IV nommé GATV ! Un concurrent complètement barge
Need open world madness on PC TODAY? The new #GATV Pack is FREE on Steam for one day only! http://t.co/Aip5KAAj26 | http://t.co/ulGbvHhgtH
— Saints Row (@SaintsRow) September 17, 2013
Le fail des magasins qui ont voulu créer un univers GTA V (cocaïne, faux braquage), et qui se sont retrouvés avec des amendes et autres problèmes juridiques !
IS THIS EB GAMES IN BLACKTOWN?! Fake cocaine on the counter for GTAV or pic.twitter.com/hQ811Dpf9B
— Geehud L’Carpentron (@GeehudColoma) September 17, 2013
Le faux braquage qui a mal tourné à Montargis
Budget
Pour finir cet article, je vous propose 2 graphiques qui vont vous permettre de comparer le budget de GTA V avec d’autres jeux et même des films hollywoodiens !
Source : meltybuzz.fr / jeuxvideo.com / marketing-etudiant.fr
