Chaque année aux Cannes Lions, il y a un prix encore plus rare et convoité que les Lions. Une espèce difficile à attraper et qui apporte une reconnaissance indéniable, je parle évidemment des Grands Prix.
On peut clairement parler de crème de la crème de la publicité, car ce sont les meilleures campagnes publicitaires de l’année qui ont le mérite de recevoir cette distinction exceptionnelle. Elle marque au fer rouge la tendance de l’année passée et donne le « la » sur le futur du paysage publicitaire. Découvrons donc les Grands Prix de cette 65ème édition des Cannes Lions.
3 Grands Prix : Titanium, Direct & Sustainable Development Goals
Agence : Host/Havas Sydney
Campagne : The Palau Pledge
Pour préserver Les Palaos (une petite archipel d’îles en Océanie) des 160 000 touristes qui viennent découvrir la beauté de ses paysages chaque année, Host/Havas Sydney a imaginé avec le gouvernement un tampon de passeport spécial. Il sert de « contrat » aux touristes en leur demandant de respecter l’environnement. 3 Grands Prix logique pour cette magnifique campagne.
Grand Prix : Film
Agence : Saatchi & Saatchi New York
Client : P&G
Campagne : It’s Another Tide Ad
La campagne qui a marqué l’édition 2018 des Super Bowl. La marque de lessive Tide a « hacké » les autres publicités en expliquant que si on voyait une publicité propre, c’est qu’elle utilisait Tide. Du génie.
https://www.youtube.com/watch?v=doP7xKdGOKs
https://www.youtube.com/watch?v=kulyPinO49I
https://www.youtube.com/watch?v=qkcZbhTAznQ
https://www.youtube.com/watch?v=L4NbT_XQ_eE
Grand Prix : Film (ex æquo)
Agence : BBDO New York
Client : P&G
Campagne : The Talk
Pour la journée internationale de la femme africaine (le 31 juillet), P&G accompagné de son agence BBDO New York a imaginé un film présentant des conversations entre des mères noires américaines et leurs filles. Elles leur expliquent que la vie ne sera pas facile et qui faut qu’elles restent fiers et fortes. À travers ce film, P&G veut nous montrer qu’avoir cette conversation permettrait de ne plus jamais l’avoir.
Grand Prix : Creative Effectiveness
Agence : Ogilvy Mumbai
Client : ITC
Campagne : Savlon Healthy Hands Chalk Sticks
En Inde, se laver les mains pour un enfant n’est pas un réflexe et est un véritable problème de santé publique. Ogilvy Mumbai et ITC ont donc imaginé des craies spéciales qui servent aussi de savons lorsque les enfants les utilisent.
Grand Prix : The Lion for Change
Agence : AMVBBDO London
Client : BodyForm
Campagne : BloodNormal
Logiquement, c’est la campagne de AMVBBDO London pour BodyForm qui remporte le Grand Prix Lion for Change cette année. Vous avez forcément vu passer ce film qui, pour la première fois, montrait de vraies règles à la télévision. Le message ? Les règles sont normales, les montrer devrait l’être aussi. Une idée forte qui a obtenu une reconnaissance mondiale lors de son lancement.
Grand Prix : Product Design
Agence : Ogilvy Colombia, Bogotá & Ogilvy Guatemala, Central America
Client : Kingo Energy
Kingo Energy est une entreprise spécialisée dans l’installation d’infrastructure électrique pour les populations isolées. Elle reçoit avec Ogilvy un Grand Prix pour son produit gratuit, un panneau solaire et une batterie à destination des villages reculés des forêts d’Amérique centrales.
Grand Prix : Design & PR
Agence : AMVBBDO London
Client : LADbible & The Plastic Oceans Foundation
Campagne : Trash Isles
LADbible et The Plastic Oceans Foundation ont imaginé avec AMVBBDO London une campagne pour faire agir sur l’immense amas de déchets dans l’océan Pacifique. L’idée est de proposer à l’ONU la création d’un état « Trash Isles » composé de ces îles déchets pour que celles-ci soient soumises aux lois écologiques fixées par l’institution. Ainsi, l’organisation internationale serait obligée de mettre des mesures pour nettoyer ce pays factice.
Grand Prix : Creative Data
Agence : Rothco Accenture Interactive Dublin
Client : The Times
Campagne : JFK Unsilenced Speech Highlights
Lors de son assassinat à Dallas en 1963, le président John Fitzgerald Kennedy s’apprêtait à donner un discours d’une vingtaine de minutes. Rothco et The Times ont donc travaillé ensemble sur une intelligence artificielle capable de simuler la voix de JFK pour faire vivre ce fameux discours oublié. Un moyen pour The Times de s’inscrire dans la recherche continuelle de couvrir et analyser l’histoire et l’information politique.
Grand Prix : Innovation
Agence : MullenLowe SSP3 Bogota
Client : Ministry Of Communications & Technology
Campagne : My Line
Le soucis pour accéder à l’univers de Google et à tout son savoir, c’est qu’il faut une connexion internet avec un smartphone ou un ordinateur. Hélas, en Amérique du Sud, il y a énormément de population qui n’ont pas ces requis. Le Ministère de la Communication et des Technologies colombien a alors imaginé avec Mullen Lowe SSP3 un assistant vocal qui peut répondre à toutes les questions (à la manière de Siri) et directement accessible grâce à un numéro de téléphone.
Grand Prix : Social & Influencer
Agence : Wieden+Kennedy London
Client : Nike
Campagne : Nothing Beats A Londoner
Nike nous a sorti ce printemps 2018 un véritable OVNI publicitaire avec ce spot incroyable. Rien à dire et Grand Prix logique pour la marque et son agence Wieden+Kennedy London.
Grand Prix : Media
Agence : BBH London – Mediacom London
Client : TESCO
Campagne : TESCO’s Food Love Stories
Tesco, le plus gros retailer d’Angleterre, a frappé fort cette année avec une large campagne Media qui était basée sur les recettes de ses consommateurs. Ces derniers ont été filmés et photographiés avec leur recette favorite, favorisant ainsi l’émotionnel plutôt que le prix. Cette large campagne a permis de toucher, selon le Case Study, 90% de la population anglaise.
Grand Prix : Brand Experience & Activation
Client : Apple
Campagne : Today At Apple
Si Apple est le pionnier en terme de retail avec ses fameux Apple Store, la marque sait pertinemment qu’elle doit continuer d’innover pour rester dans le bain. Elle a alors imaginé des workshops dans ses Apple Store pour apprendre à ses (futurs) clients comment s’améliorer en photographie, musique, etc. avec l’aide de ses produits. Une bonne idée pour rendre évident l’achat d’un produit de la marque.
https://www.youtube.com/watch?&v=M-1GPznHrrM
Grand Prix : Creative eCommerce
Agence : McCann London
Client : Microsoft
Campagne : Xbox Design Lab Originals : The Franchise Model
Xbox et McCann London ont imaginé une véritable place de marché qui permet de créer sa propre manette personnalisée et de la vendre ! Les créateurs touchent un pourcentage pour chacune de leurs manettes vendues.
Grand Prix : Industry Craft
Agence : Ogilvy Chicago
Client : Kiwi
Campagne : Ali
Nouvelle catégorie inaugurée cette année aux Cannes Lions : Industry Craft. L’idée est de mettre en avant les talents et l’exécution mis en place pour résoudre un problème de marque. Pour sa première année, le jury de la catégorie a voulu récompenser le talent du copywriter pour la rédaction exceptionnelle et émotionnelle de cette nouvelle sur les chaussures de Mohammed Ali.
Grand Prix : Digital Craft
Agence : Isobar New York
Client : Viacom New York
Campagne : Aeronaut VR
Voici une performance impressionnante qui mêle technologie et musique pour le clip live de l’artiste récompensé au Grammy Award William Patrick Corgan.
Grand Prix : Film Craft
Agence : SRA. Rushmore Madrid – Blur Producciones Madrid
Client : International Comitee Of The Red Cross
Campagne : Hope
Certainement la campagne la plus touchante et actuelle qui récupère logiquement le Grand Prix dans la catégorie Film Craft. C’est beau, rien à dire.
Grand Prix : Entertainment Lions
Agence : N5 Amsterdam
Client : KPN
Campagne : Evert_45
Voici la campagne originale de KPN, une compagnie de télécom néerlandaise qui raconte le quotidien de jeunes soldats de la seconde guerre mondiale s’ils avaient eu accès à Instagram et Youtube.
Grand Prix : Entertainment Lions for Music
Agence : TBWA\Media Arts Lab Los Angeles
Client : Apple
Campagne : Welcome Home
Que dire à part WOW devant cet OVNI proposé par TBWA pour le HomePod d’Apple. C’est tout simplement sublime et la technique utilisée est impressionnante. Regardez le making of juste en dessous.
https://www.youtube.com/watch?v=305ryPvU6A8
Agence : Smuggler New York
Client : Label Roc Nation
Campagne : Jay-Z « Smile »
Apple partage le Grand Prix avec le dernier clip de JAY-Z qui raconte la difficile histoire de sa mère, Gloria Carter, qui a voulu combattre et cacher son homosexualité au monde pour lutter contre la « honte » de la société. Un clip touchant.
Grand Prix : Mobile
Agence : Grey Brazil Sao Paulo
Client : Reclame Aqui
Campagne : Corruption Detector
Pour faire la promotion de Reclame Aqui, un site gratuit qui permet aux particuliers de se défendre face aux entreprises en cas de litige, Grey Brazil a imaginé une application qui surf sur les grosses affaires de corruption qui sévissent dans le pays. Ainsi, lorsqu’on prend un politicien en photo, on peut découvrir s’il fait l’objet d’accusations de corruptions grâce à la reconnaissance faciale.
Grand Prix : Outdoor
Agence : Cossette
Client : McDonald’s
Campagne : Next Exit – Just Missed Us – On Your Left – On Your Right
Que dire sur cette campagne de McDonald’s qui reçoit logiquement le Grand Prix dans la catégorie Outdoor de cette 65ème édition des Cannes Lions.
Grand Prix : Print & Publishing
Agence : Africa Sao Paulo
Client : AB INBEV
Campagne : TAGWORDS
Une superbe campagne d’affichage qui demande aux passants de faire une recherche Google grâce aux mots-clés affichés. Pourquoi ? Tout simplement car Budweiser (la célèbre marque de bière), ne peut pas afficher toutes les images des stars buvant sa bière (ça reviendrait évidemment beaucoup trop cher et les droits ne sont pas disponibles). C’est pourquoi vous aller le faire à sa place en allant chercher les images à sa place.
Grand Prix : Radio & Audio
Agence : Ogilvy Cape Town
Client : ABINBEV Africa
Campagne : Soccer Song For Change
En Afrique du Sud, à la fin des matchs de foot, les violences conjugales augmentent du certainement à un état d’ébriété. Pour palier à ce problème de sécurité, Ogilvy Cape Town a détourné une célèbre chanson de supporter.
https://www.youtube.com/watch?v=waYOMcXOCZo
Grand Prix : Pharma
Pas de Grand Prix cette année dans cette catégorie.
Grand Prix : Health & Wellness Lions
Agence : John X Hannes New York
Client : Montefiore
Campagne : Corazon – Give Your Heart
Un film de 48 minutes produit par John X Hannes New York pour pousser les internautes et spectateurs à s’inscrire au programme de don d’organes. Basé sur une histoire vrai, émotions et frissons garantis !
https://www.youtube.com/watch?v=BlQtmUWtJUE
Grand Prix : Good Health
Agence : TBWA\India
Client : Asha Ek Hope Foundation
Campagne : Blink To Speak
Pour venir en aide aux personnes handicapées qui ne peuvent plus s’exprimer, TBWA India et la fondation Asha Ek Hope ont imaginé un langage pouvant être utilisé uniquement avec les yeux.
