Goodyear signe son grand retour sur le devant de la scène avec “STILL”, une campagne ambitieuse imaginée par Publicis Groupe’s P1T CREW et portée par BBH USA.
À travers ce nouveau chapitre, la marque rappelle qu’elle n’a jamais cessé d’innover et de marquer l’histoire, des records de vitesse terrestres jusqu’aux expéditions lunaires. Une prise de parole forte, au son du mythique “Still D.R.E.” de Dr. Dre, qui redonne à Goodyear toute sa place dans l’imaginaire collectif.
Un hommage vibrant à plus d’un siècle d’innovations
Depuis sa création, Goodyear a multiplié les exploits : records en sport automobile, atterrissages sur porte-avions, couverture aérienne emblématique avec ses dirigeables, et même une participation historique à la conquête spatiale. La campagne “STILL” célèbre cet héritage impressionnant, sans tomber dans la nostalgie. Il s’agit plutôt d’une démonstration de force, rappelant que la marque continue d’avancer à toute vitesse.
Le spot, réalisé avec l’aide de l’éditeur Shane Reid (notamment connu pour ses travaux sur Wolverine et Deadpool), mêle images d’archives puissantes et séquences modernes de haute intensité. Ce montage nerveux, porté par le flow inimitable de “Still D.R.E.”, donne au film un rythme endiablé, qui symbolise parfaitement l’énergie intacte de Goodyear.
En s’adressant à la nouvelle génération tout en honorant son passé, la marque réussit un équilibre subtil : montrer que si elle est un monument de l’industrie, elle reste plus actuelle que jamais.
“STILL” : un manifeste pour une marque qui refuse de ralentir
Pour Will Roland, Chief Marketing Officer de Goodyear, il était temps de “remonter le volume”. Pendant des années, la marque a privilégié l’innovation discrète, en laissant ses produits parler d’eux-mêmes. Aujourd’hui, avec “STILL”, Goodyear reprend la parole haut et fort : oui, elle est toujours là, et plus forte que jamais.
Erica Roberts, Chief Creative Officer de BBH USA, précise d’ailleurs : “Ce n’est pas un film nostalgique, c’est la preuve que le moteur tourne encore à plein régime.” Cette nouvelle campagne est pensée comme un véritable coup d’accélérateur pour repositionner Goodyear comme une marque compétitive, audacieuse, humaine et exceptionnelle.
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À travers cette prise de parole, la marque pose aussi les bases d’une nouvelle dynamique marketing : une communication plus présente, sur la durée, avec une diffusion sur la télévision, le streaming, le digital et les réseaux sociaux pendant les six prochains mois.
Un symbole fort pour inaugurer une nouvelle ère chez Goodyear
La campagne “STILL” marque également un tournant organisationnel important pour Goodyear. C’est la première grande initiative publicitaire sous l’impulsion du nouveau CEO Mark Stewart et du CMO Will Roland, en partenariat avec leur nouvelle agence créative, Publicis Groupe’s P1T CREW.
En choisissant de faire leur grand retour pendant le NFL Draft, l’un des événements sportifs les plus suivis aux États-Unis, Goodyear réaffirme son ancrage dans la culture populaire et son attachement aux grandes compétitions.
Ce repositionnement stratégique, soutenu par un storytelling puissant et un choix musical iconique, montre que Goodyear n’est pas seulement un témoin de l’histoire, mais un acteur majeur qui continue de tracer la route.
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