Pour promouvoir la série de vampires « The Passage » au Brésil, la Fox et BETC/Havas ont imaginé un billboard étonnant qui, comme un vampire, prend feu au soleil.
Les publicités, installées au milieu de la nuit dans les rues de Sao Paulo, ont surpris les passants au petit matin. Comme prévu, elles se sont alors enflammées grâce à une encre spéciale qui prend feu au contact d’une source de chaleur. Et pour ne pas brûler les riverains, elles ont été protégées dans des boxes en plastique.
« Les affiches n’ont pas simplement été placées en extérieur, elles ont plutôt utilisées l’environnement extérieur pour diffuser un message » souligne Andrea Siqueira, directeur créatif chez BETC/Havas.
Une opération originale qui n’a malheureusement… pas vu le jour.
