Dans un contexte où l’avion reste souvent le réflexe par défaut pour voyager en Europe, Eurostar lance une nouvelle campagne audacieuse pour remettre le plaisir du train au centre des conversations.
Baptisée « Reasons to Eurostar », cette campagne signée adam&eveDDB fait appel à l’illustrateur de renom Noma Bar pour donner vie à une série d’affiches malicieuses qui vantent les avantages du rail avec intelligence et humour. Un joli coup marketing pour rappeler que, parfois, le meilleur moyen d’aller loin… c’est de ralentir un peu.
Quand l’art visuel devient un plaidoyer pour une autre façon de voyager
Noma Bar, connu pour son art du negative space (cet espace vide qui révèle un second niveau de lecture), propose des visuels à double sens qui captivent au premier coup d’œil et surprennent au second. Chaque illustration combine subtilement deux éléments pour illustrer l’expérience Eurostar : le confort, la rapidité, la simplicité.
À côté de ces images percutantes, des accroches malines renforcent le propos :
- “Time flies when you don’t” rappelle que voyager sans décoller peut aussi être rapide.
- “Get a speeding ticket” joue sur l’idée de vitesse, mais ici, aucun risque de contravention.
- “Carry on with your carry-ons” souligne l’avantage de voyager sans frais supplémentaires pour les bagages.
Cette alliance entre un style graphique épuré et une écriture piquante colle parfaitement à l’identité de Eurostar, qui veut séduire une clientèle urbaine, consciente et sensible au style.
Eurostar muscle son storytelling pour séduire les voyageurs modernes
Au-delà du simple visuel, cette campagne cherche à modifier profondément les réflexes de voyage. Plutôt que de mettre en avant uniquement le prix ou le temps de trajet, Eurostar veut raconter une histoire du voyage où le plaisir commence dès l’embarquement.
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François Le Doze, directeur commercial d’Eurostar, résume parfaitement l’esprit de la campagne : “Quand vous voyagez avec Eurostar, le trajet fait partie de la joie.” En misant sur des avantages concrets — check-in rapide, plus d’espace pour les jambes, pas de frais pour les bagages, et empreinte carbone jusqu’à 20 fois inférieure à celle de l’avion — Eurostar construit une promesse forte, alignée sur les nouvelles attentes écologiques et pratiques des consommateurs.
La campagne est déployée à grande échelle au Royaume-Uni, en France, en Belgique et aux Pays-Bas jusqu’au 20 juin, avec des dispositifs DOOH, en presse, à la radio et sur des trajets stratégiques proches des aéroports et autoroutes. Un choix malin pour toucher les voyageurs au moment où ils s’apprêtent à choisir leur mode de transport.
Une campagne qui inscrit Eurostar dans la modernité et l’émotion
Avec « Reasons to Eurostar », Eurostar et adam&eveDDB poussent encore plus loin leur partenariat historique en proposant un discours rafraîchissant, visuel et émotionnel. Ici, il ne s’agit pas seulement de vendre un billet, mais de réenchanter l’idée même de voyager : prendre son temps, choisir une alternative plus douce, et savourer le chemin autant que la destination.
Paula Hochberg, directrice de création chez adam&eveDDB, insiste sur cet aspect : “Chaque accroche est un petit twist sur ce qui rend le voyage en train plus cool.” En choisissant Noma Bar, reconnu pour sa capacité à raconter beaucoup avec peu, Eurostar affirme aussi un positionnement premium, ancré dans l’intelligence visuelle et la sophistication légère.
À l’heure où l’avion low-cost est remis en question pour son impact environnemental, Eurostar pose une alternative crédible, désirable, et parfaitement dans l’air du temps. Voyager autrement, c’est aussi voyager mieux : voilà une promesse qui mérite bien qu’on s’y arrête.
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