Envato revient avec une campagne ambitieuse et amusante, intitulée For the creatively obsessed, pour mettre en lumière l’obsession qui habite les créatifs dans leur quotidien.
Après son rebranding en août dernier, qui avait déjà introduit un nouveau logomark symbolisé par une « étincelle créative » combinant un coup de pinceau et un point, l’entreprise pousse plus loin son exploration de la psyché des designers et des créateurs.
Une plongée dans l’esprit des créatifs
Dans cette campagne, Envato rend hommage aux créateurs qui vivent en mode « édition permanente ». Chaque détail les obsède, qu’il s’agisse de la typographie d’un panneau de signalisation ou de la tonalité exacte d’une sirène au loin. Cette campagne s’adresse à ceux qui voient le monde à travers une lentille créative, constamment à la recherche de la perfection visuelle ou auditive, même dans des situations quotidiennes.
Noelle Kim, directrice marketing d’Envato, explique que cette campagne est une célébration de cette passion débordante : « Les créatifs voient le monde différemment. Ils sont constamment en mode édition, même dans des moments banals, et nous voulions célébrer cette énergie. »
Des scénarios exagérés pour un effet maximal
Avec l’aide de l’agence Force Carrier et de la société de production Supaflr, Envato a développé plusieurs spots humoristiques qui illustrent cette obsession créative. Dans l’un d’eux, un designer de son est littéralement captivé par la tonalité d’une sirène lointaine. Dans un autre, une scène romantique est interrompue lorsque le protagoniste s’arrête pour analyser la police d’écriture d’un emballage de préservatif. Ces scènes exagérées visent à capturer les petites obsessions que chaque créatif connaît bien, celles qui surgissent même dans les moments les plus inattendus.
Une campagne qui va au-delà des publicités traditionnelles
Envato ne se contente pas de spots vidéos : la campagne inclut aussi des actions en temps réel, où l’entreprise commente et améliore des designs du monde réel avec sa célèbre marque verte. Ces interventions montreront comment des projets peuvent évoluer avec une simple touche de créativité et les ressources d’Envato, comme des modèles, des polices et des actifs visuels issus de sa bibliothèque.
La campagne se déploiera dans des espaces publicitaires extérieurs avec des affiches et des publications murales à Los Angeles, New York et dans le réseau MTA (Metropolitan Transportation Authority). Pour Envato, il ne s’agit pas simplement de publicités : c’est aussi une manière d’initier des discussions sur la manière dont la créativité influence notre quotidien.
Le perfectionnisme au service de la passion créative
Arlyn Panopio, responsable de la marque et de la création chez Envato, résume l’objectif de la campagne : « C’est ce mélange de perfectionnisme et de passion qui nourrit notre communauté créative. C’est ce qui nous donne notre mission : aider les créatifs à transformer leurs idées en réalité. »
