Lavez moins, vivez mieux ! C’est le message que souhaite faire passer Ecover avec sa nouvelle campagne percutante.
En collaboration avec Uncommon Creative Studio, la marque spécialisée dans les produits d’entretien écologiques a dévoilé « The Rewear Chair », une chaise unique et design qui célèbre le concept de réutilisation et d’entretien intelligent des vêtements.
Un simple geste pour un grand impact environnemental
On a tous ce fameux « coin à vêtements » dans la chambre, cette pile de fringues ni vraiment sales, ni vraiment propres, qui traîne sur une chaise. Plutôt que de se lamenter sur ce désordre quotidien, Ecover a décidé de le célébrer et d’en faire un symbole d’une consommation plus responsable. « The Rewear Chair » est là pour nous rappeler que parfois, la meilleure façon de réduire notre impact écologique est simplement de laver moins nos vêtements.
Pourquoi ? Parce que la surconsommation d’eau, d’énergie et de détergents lors des lavages inutiles est un fléau silencieux. En lavant moins souvent, non seulement vous économisez des ressources précieuses, mais vous prolongez aussi la durée de vie de vos vêtements en évitant leur usure prématurée. Ecover souhaite donc transformer cette habitude de « mettre de côté » en un acte conscient et réfléchi, qui permet de concilier confort personnel et respect de l’environnement.
Un design inspiré et durable
Présentée au prestigieux Dutch Design Week (DDW) à Eindhoven, « The Rewear Chair » est plus qu’un simple meuble, c’est un véritable objet d’art écoresponsable. Fabriquée à partir de matériaux 100 % durables, dont du cèdre tombé naturellement et des éléments en frêne recyclé, cette chaise est pensée pour durer. Chaque détail a été soigneusement conçu pour créer un produit beau et fonctionnel, avec des bras extensibles qui permettent d’aérer jusqu’à une semaine de vêtements. L’insert en feutre naturel, imprégné d’huile de cèdre, offre des propriétés désodorisantes, garantissant que vos vêtements restent frais plus longtemps, sans l’aide d’un lavage.
« Nous voulons que les gens repensent la manière dont ils traitent leurs vêtements », explique Nils Leonard d’Uncommon Creative Studio. « Ce n’est pas juste un meuble, c’est une invitation à changer notre façon de vivre et de consommer. »
Transformer des habitudes ancrées
Derrière cette création se cache un message plus profond. Le rapport d’Ecover, intitulé Home ECOnomics, souligne que les habitudes de lavage des Britanniques sont encore très influencées par des croyances culturelles et des attentes sociales souvent obsolètes. Par exemple, près d’un quart des adultes ne savent pas interpréter correctement les instructions de lavage sur les étiquettes, et plus de 30 % d’entre eux n’en tiennent même pas compte. Le résultat ? Des millions de litres d’eau gaspillés chaque année et des vêtements abîmés ou jetés prématurément.
Ce rapport, mené en collaboration avec l’Université de Falmouth, révèle également que seulement 18 % des adultes sont conscients que laver moins fréquemment peut réellement réduire leur empreinte carbone. Face à ces chiffres, Ecover a décidé d’agir et de faire de la revalorisation des comportements quotidiens son cheval de bataille.
Une campagne qui s’inscrit dans une démarche plus large
L’initiative autour de « The Rewear Chair » ne s’arrête pas à la création d’un meuble. Ecover voit cette campagne comme un tremplin pour promouvoir une multitude de pratiques durables. Parmi elles : laver à des températures plus basses, utiliser des produits d’entretien plus respectueux de l’environnement, et encourager la réparation plutôt que le remplacement. Dans cette optique, la marque a également annoncé son partenariat avec Charity Super.Mkt, un magasin éphémère où les visiteurs pourront découvrir la « Capsule Collection » de vêtements de seconde main soigneusement sélectionnés, tout en apprenant des astuces pour entretenir leurs habits de façon durable.
L’événement comprendra également des discussions animées par des experts en mode écoresponsable, dont la célèbre mannequin et militante Lily Cole. Ce pop-up store est bien plus qu’une simple boutique : c’est un espace éducatif et un lieu de partage pour tous ceux qui cherchent à transformer leur façon de consommer.
Et si laver moins était la solution ?
En se concentrant sur ce qui semble être une petite habitude — le lavage de nos vêtements — Ecover et Uncommon Creative Studio veulent démontrer que même les gestes les plus banals peuvent avoir un impact énorme. Laver moins signifie moins de ressources utilisées, moins de détergents rejetés dans la nature et, au final, moins de pollution. Ce type d’initiative, qui commence par un simple changement de perspective, pourrait bien changer la manière dont nous consommons à long terme.
« The Rewear Chair » est donc bien plus qu’un simple projet de design. C’est un symbole, un rappel que nos choix quotidiens, aussi insignifiants qu’ils puissent paraître, façonnent le monde dans lequel nous vivons. Et avec cette campagne, Ecover prouve que le confort et la durabilité peuvent coexister harmonieusement, tout en incitant les consommateurs à être plus conscients de l’impact de leurs actions.
