Depuis son lancement en 2004, la campagne « Real Beauty » de Dove a constamment cherché à déconstruire les normes de beauté irréalistes.
En célébrant son 20e anniversaire, Dove continue d’innover en abordant les défis posés par la manipulation numérique et l’intelligence artificielle avec son initiative « The Code ».
Adaptation à l’ère numérique
En 2006, la publicité « Evolution » de Dove montrait en accéléré les transformations d’une photographie en une publicité de beauté, mettant en lumière la manipulation digitale. Cette approche révolutionnaire a fait de Dove un pionnier dans la critique des standards de beauté artificiels.
Aujourd’hui, « The Code » s’attaque à l’impact des outils d’IA sur la perception de la beauté, en dévoilant comment l’IA peut fausser ces perceptions et en s’engageant à ne jamais utiliser l’IA pour créer ou altérer l’image des femmes.
Guidelines pour une beauté authentique
Face à l’étude révélant que 39% des femmes ressentent la pression de modifier leur apparence à cause des images en ligne, souvent fausses ou générées par IA, Dove a développé des directives pour créer des images qui représentent la vraie beauté dans les programmes d’IA les plus populaires. Ce guide vise à encourager l’utilisation responsable de l’IA, alignée sur la mission de Dove de promouvoir une représentation de la beauté plus inclusive.
Consistance et crédibilité de la marque
Dove se distingue par sa constance dans l’engagement pour une image positive de la femme. Alors que d’autres marques ont également produit des campagnes puissantes, comme « Like a Girl » d’Always ou « I Will What I Want » d’Under Armour, Dove a maintenu une cohérence qui renforce sa crédibilité sur le long terme.
Cette nouvelle campagne ajoute une couche supplémentaire à son engagement en abordant directement l’influence des nouvelles technologies.
Impact culturel et technologique
L’utilisation de nouvelles technologies par les marques est souvent vue comme une fin en soi, mais Dove rappelle que la technologie doit servir les gens, et non l’inverse. Cette perspective est renforcée par les commentaires de Chuck Welch de Rupture Studio, qui souligne l’importance de distinguer les moyens des fins dans le marketing.
Un appel aux autres marques
En se positionnant contre l’utilisation de l’IA pour remplacer ou altérer l’image réelle des personnes, Dove espère inspirer d’autres marques à évaluer l’impact réel de telles technologies sur les standards de beauté et l’estime de soi, surtout pour les générations futures. Cette démarche, espère Dove, encouragera un changement plus large dans l’industrie.
Conclusion
Avec son engagement renouvelé contre les manipulations numériques et pour une beauté authentique, Dove continue de jouer un rôle de leader dans la conversation globale sur la beauté. En naviguant entre culture, technologie et responsabilité sociale, Dove prouve une fois de plus que son engagement pour la réalité de la beauté reste aussi pertinent et vital aujourd’hui qu’il y a vingt ans.
