La rentrée scolaire est souvent synonyme de nouveaux cahiers, de retrouvailles entre copains, et pour certains, d’excitation à l’idée d’apprendre de nouvelles choses.
Mais pour d’autres, notamment les adolescentes, cette période peut rimer avec appréhension, surtout lorsqu’il s’agit de l’image de soi. La pression du regard des autres, les complexes physiques, et les standards inaccessibles véhiculés par les réseaux sociaux peuvent vite transformer les couloirs du lycée en véritables champs de mines émotionnels. Dove, la marque qui prône depuis longtemps une beauté authentique et inclusive, s’attaque de nouveau à ce fléau avec une campagne percutante intitulée “Most Likely To”.
Le détournement des stéréotypes scolaires pour illustrer la réalité
Vous connaissez sans doute les fameuses distinctions des annuaires de fin d’année à l’américaine : “le plus susceptible de devenir président”, “celle qui a le plus de chances de réussir à Hollywood”… Autant de superlatifs souvent basés sur des apparences ou des préjugés, qui finissent par enfermer les ados dans des cases avant même qu’ils aient une chance de montrer qui ils sont vraiment.
Dove a choisi de reprendre ce concept en le détournant pour souligner la réalité douloureuse que vivent certaines jeunes filles au quotidien. Exit les distinctions flatteuses, ici les adolescentes sont désignées comme étant “les plus susceptibles de quitter l’école à cause de leur sourire” ou encore “de détester le sport à cause de leurs cuisses”. Avec cette approche, la marque montre l’ampleur du manque de confiance en soi chez les jeunes filles, un mal silencieux qui les pousse à se retirer de la vie scolaire et sociale.
Selon Dove, deux adolescentes sur trois arrêtent de participer à des activités scolaires en raison de leur apparence physique. C’est dire l’importance de prendre ce sujet au sérieux. Le message est clair : il est urgent de changer le regard que les adolescentes portent sur elles-mêmes avant qu’il ne soit trop tard.
La Journée Dove : un atelier pour reconstruire la confiance
La campagne “Most Likely To” ne se limite pas à des affiches et des vidéos poignantes. Dove va plus loin en instaurant la Journée Dove, une initiative pensée pour être un véritable tremplin vers la reconstruction de la confiance en soi. La marque propose un atelier virtuel gratuit d’une heure, accessible aux collégiennes, conçu pour aider ces jeunes filles à apprendre à apprécier leur corps et à dépasser leurs insécurités.
Ce n’est pas la première fois que Dove s’engage pour promouvoir l’image positive du corps. Depuis le lancement de son programme de Self-Esteem Project, la marque a touché plus de 60 millions de jeunes à travers le monde. Ce programme inclut des ressources pédagogiques, des vidéos, et des ateliers qui visent à armer les adolescentes contre la pression esthétique des réseaux sociaux et les standards inatteignables véhiculés par l’industrie de la beauté.
Une stratégie de longue haleine contre les stéréotypes et les complexes
Dove n’en est pas à son coup d’essai en matière de campagnes engagées. Si vous avez suivi ses précédentes initiatives, vous vous souvenez peut-être de sa campagne “Reverse Selfie” qui montrait à quel point les filtres et la retouche photo pouvaient nuire à l’estime de soi des jeunes filles. Ou encore plus récemment, l’opération choc contre les stéréotypes véhiculés par l’intelligence artificielle, où Dove dénonçait les biais sexistes des IA et leur influence négative sur la perception de la beauté.
Avec “Most Likely To”, Dove s’attaque cette fois-ci directement aux conséquences sociales du manque de confiance en soi. Lorsque des adolescentes cessent de participer aux cours, de s’impliquer dans des activités sportives, ou même de sortir avec leurs amis à cause de complexes, c’est non seulement leur bien-être personnel qui est en jeu, mais aussi leur avenir. Dove met ainsi en lumière un cercle vicieux : un manque de confiance entraîne un repli sur soi, qui à son tour empêche les jeunes de vivre pleinement leurs années formatrices.
Mais ce qui rend cette campagne particulièrement percutante, c’est qu’elle parle avec les jeunes filles, et non à elles. Les témoignages utilisés dans la campagne sont réels, racontés par des adolescentes qui vivent ces insécurités au quotidien. Ce sont leurs mots, leurs expériences, et non un discours marketing plaqué. Cela donne un poids supplémentaire au message de Dove, qui semble vraiment comprendre ce que vivent ces jeunes filles.
Dove, un acteur clé pour un changement de mentalité
Avec cette nouvelle campagne, Dove continue d’imposer sa vision d’une beauté sans compromis. Une beauté qui ne se mesure pas aux likes sur Instagram ou aux tailles de vêtements, mais qui réside dans la confiance et l’authenticité. Ce n’est plus seulement une marque de produits d’hygiène, c’est une voix pour le changement.
En s’attaquant au problème dès le plus jeune âge, Dove espère faire tomber les barrières qui empêchent les jeunes filles de s’épanouir pleinement. Car finalement, la vraie beauté, celle qui reste, est celle de la confiance retrouvée.
