Parmi elles, le vol de nourriture reste un grand classique. Qui n’a jamais ouvert le frigo pour découvrir avec horreur que les restes de sa pizza préférée avaient mystérieusement disparu ? Pour éviter ce genre de désagrément, Domino’s a décidé de frapper fort en cette rentrée avec une idée bien trouvée : le “Slice Security Safe”, une boîte à pizza verrouillable pour protéger vos parts des mains baladeuses de vos colocataires.
Les statistiques parlent d’elles-mêmes : selon une étude menée par Domino’s, 65% des étudiants ayant vécu en colocation ont vu leur nourriture disparaître au moins une fois. Ce qui, avouons-le, a de quoi ruiner l’harmonie de la maison. Imaginez rentrer de cours affamé, rêvant de savourer ce dernier morceau de pizza que vous aviez soigneusement mis de côté, pour vous rendre compte que quelqu’un a craqué avant vous. Frustrant, non ?
C’est précisément pour répondre à cette situation que Domino’s a imaginé une boîte à pizza ingénieuse, dotée d’un code de sécurité. Baptisée Slice Security Safe, cette boîte est conçue pour tenir dans n’importe quel frigo standard. Le principe est simple : une fois que vous avez terminé votre festin, vous y glissez vos précieuses parts, verrouillez la boîte avec un code personnel et… adieu les voleurs de restes ! Avec cette innovation, Domino’s espère mettre fin à l’un des principaux déclencheurs de disputes en colocation.
Le timing de lancement de ce produit n’a rien d’un hasard. Avec la rentrée universitaire et les semaines d’intégration qui battent leur plein, c’est la période de l’année où de nombreux étudiants prennent leurs marques dans une nouvelle colocation. Et les premiers jours sont souvent cruciaux : entre les courses en commun, les règles de vie à établir et le partage du frigo, mieux vaut éviter les tensions dès le départ. Domino’s l’a bien compris et a saisi cette opportunité pour lancer une édition limitée de la Slice Security Safe, disponible uniquement sur son site.
Une manière pour la marque de s’adresser directement à son cœur de cible — les étudiants — et de prouver qu’elle est attentive à leurs besoins. Et Domino’s ne s’arrête pas là. En plus de proposer ce produit unique, la chaîne mise sur l’humour et l’autodérision pour communiquer, tout en jouant la carte de la complicité avec ses jeunes consommateurs. Sur ses réseaux sociaux, la campagne met en avant des situations cocasses où la boîte devient le centre de toutes les attentions : le colocataire suspect rodant autour du frigo, les plans désespérés pour tenter de deviner le code, ou encore les stratégies pour négocier l’accès à cette boîte devenue un bien de luxe.
En matière de marketing, Domino’s a souvent été à l’avant-garde, enchaînant les opérations originales pour attirer l’attention. L’entreprise n’hésite pas à sortir des sentiers battus pour faire parler d’elle, et ce n’est pas la première fois qu’elle lance des concepts à la limite de l’absurde. On se souvient encore de son idée d’un scooter équipé d’un four pour garder ses pizzas au chaud pendant la livraison, ou encore de l’opération qui offrait des pizzas à vie à ceux qui avaient un tatouage Domino’s.
Le Slice Security Safe s’inscrit parfaitement dans cette tradition. Mais au-delà du buzz, cette opération a aussi un côté pratique indéniable, en répondant à un vrai problème rencontré par les jeunes consommateurs. Domino’s réussit ainsi à allier humour, utilité et créativité — une combinaison gagnante qui devrait marquer les esprits à l’approche de la rentrée.
Alors, si vous êtes étudiant et que vous avez déjà subi le traumatisme du vol de nourriture, cette boîte pourrait bien devenir votre nouvelle meilleure amie. Car après tout, rien n’est plus frustrant que de rentrer d’une longue journée de cours pour découvrir qu’on vous a dévoré la dernière part de pizza. Grâce à cette boîte à pizza avec code, finies les mauvaises surprises !
Malheureusement (ou heureusement pour les collectionneurs), le Slice Security Safe est disponible en édition très limitée. Ce qui signifie qu’il faudra se montrer rapide pour espérer en obtenir un. Mais même si vous n’arrivez pas à mettre la main sur l’un de ces précieux coffres à pizza, l’initiative de Domino’s aura au moins permis de rappeler qu’en matière de marketing, il est toujours possible de surprendre, même avec un produit aussi simple qu’une boîte de pizza. Un message que l’on devrait peut-être noter… avec un Stabilo édition Dolce & Gabbana, pour rester dans le thème des collaborations créatives !
Alors, prêts à protéger votre prochaine quatre fromages des assauts de vos colocs ? Que la guerre du frigo commence — et cette fois, avec un peu plus d’armes de votre côté.
