Pour célébrer le « Pride Month » et apporter son soutien à la communauté LGBT, Diesel a imaginé un film mettant en scène la vie d’une jeune femme née homme. Le court-métrage raconte sa transition tout au long de sa vie, les expériences qu’elle doit traverser pour accomplir son rêve.
Le film, du nom de « Francesca » et réalisé par François Rousselet, présente donc l’histoire d’une jeune femme, interprétée par le model et activiste Harlow Monroe. La caméra nous fait alors découvrir la transformation de cette femme à travers des moments clés de sa vie, l’amenant petit à petit à trouver sa véritable identité. On ne la sent pas perdu bi à fuir quelque chose. On découvre plutôt quelqu’un qui cherche à simplement évoluer dans sa vie et à découvrir la foie qui l’anime.
Le film s’ouvre d’ailleurs sur une croix que porte Harlow en pendentif, nous indiquant donc que le personnage vit dans un environnement avec des règles bien construites. On retrouvera d’ailleurs tout un tas de référence à cet environnement dans le film, jusqu’à la scène finale, où le personnage troque son jean Diesel pour un habit de nonne. On comprend alors que Francesca a réussi a poursuivre sa quête d’identité, mais également sa quête de foie. Un message fort, surtout lorsqu’on sait que les deux univers ne sont pas forcément compatibles.
Le court-métrage s’inscrit donc dans la lignée de ce que Diesel souhaite insuffler avec sa signature « For Successful Living » et ses campagnes progressistes. « Je suis très fier de « Francesca » et des valeurs de Diesel qui ont inspiré cette histoire. Lorsque nous avons créé « For Successful Living » il y a de nombreuses années, notre pensée était la même qu’aujourd’hui. L’individualité, la fierté et le pouvoir de vivre comme on veut est le succès ultime de la vie », explique le fondateur de Diesel, Renzo Rosso.
« Je me suis vraiment identifié à l’histoire de « Francesca », car, comme moi, elle a toujours été croyante. J’ai toujours connu ma véritable identité, et je n’ai jamais cessé de croire en ma capacité à vivre la vie que je voulais. Il faut de la bravoure personnelle et du soutien familial, mais nous avons tous les deux fait de nos vérités une réalité, et maintenant nous pouvons raconter au monde notre histoire et comment nous avons atteint notre version de la vie réussie », explique Harlow Monroe.
« Pour accomplir un véritable changement social vers l’égalité des sexes et l’inclusion, il est essentiel de parler aux jeunes, et pas seulement en leur offrant des histoires où les protagonistes brises leurs chaînes et surmontent les stéréotypes. Et la nouvelle « Francesca » de Diesel répond pleinement à ce besoin », explique Francesca Vecchioni, fondatrice et présidente de Diversity, l’association qui a collaboré avec Diesel pour créer le film.
Un joli film évidemment très actuel, imaginé par l’agence Publicis Italy, qui nous fait évidemment penser à la mythique publicité de Mars « My Girl ». La musique et l’histoire sont relativement proche, sauf que dans le cas de Diesel, notre protagoniste ne fait pas demi-tour, bien au contraire.
Crédits
Creative Agency : Publicis Italy
Global CCO Publicis WW : Bruno Bertelli
CCO Publicis Italy : Cristiana Boccassini
Global Creative Director : Mihnea Gheorghiu
Global Creative Director : Thiago Cruz
Art Director : Mattia Mingardo
Copywriter : Silvia Serreli
Strategic Planner : Monica Radulescu
Account director : Filippo D’Andrea
Group Account Director : Ilaria Castiglioni
Account Manager : Mirko De Martini
Head of TV Production : Francesca Zazzera
Tv Producer : Anna Sica
Social Media Manager : Saraluna Micciche
Head of Social Client Services and Strategy : Alessandro Bochicchio
MSL Group Director / Head of Engagement and Experience : Kim Piquet
