Deezer, la plateforme de streaming qui fait danser le monde, est de retour avec une nouvelle campagne aussi rythmée qu’inattendue.
Avec son slogan “Live The Music”, la marque continue de célébrer la puissance de la musique comme catalyseur d’émotions et de connexions humaines. Cette fois, Deezer plonge ses utilisateurs dans une bataille électrisante qui transforme un match de boxe en une battle de danse effrénée.
Un combat inattendu : boxe vs danse
Le film, imaginé par BETC, débute dans une arène pleine à craquer, où deux boxeurs s’affrontent sous les cris enthousiastes du public. Le suspense monte, les poings s’élèvent. Et puis, voilà que tout bascule : une adolescente espiègle, occupée à manipuler l’équipement audio de l’arène, utilise son application Deezer pour diffuser sa propre musique. Ce petit geste déclenche une révolution sur le ring. Les coups de poing se transforment en mouvements de danse inspirés du voguing et du waacking, deux styles aussi iconiques que créatifs. La foule devient instantanément le reflet de cette transformation, totalement absorbée par la puissance du rythme et de la musique.
Les boxeurs, d’abord rivaux, se synchronisent dans une battle de danse où chaque coup devient une expression artistique. Plus les beats s’intensifient, plus l’arène vibre au rythme de la musique. L’affrontement prend alors une tournure inattendue, avec un KO final… mais pas de perdant. Les deux boxeurs sourient, se saluent et partagent un clin d’œil espiègle avec le public. Ce qui aurait dû être un combat physique est devenu un moment de pure connexion humaine, le tout sur fond de musique électrisante.
“Live The Music” : une connexion authentique par la musique
Cette campagne repose sur une idée centrale : la musique a le pouvoir de nous connecter de manière authentique, peu importe nos différences. Dans ce film, Deezer montre que, même dans une situation aussi tendue qu’un match de boxe, la musique peut être le lien qui unit, transforme et réveille une part de nous-mêmes que l’on ne soupçonnait pas. Ce concept vient souligner l’essence même de Deezer : une plateforme qui, plus qu’un simple service de musique, devient le catalyseur de nos émotions et de nos relations. La marque invite ses utilisateurs à se libérer de leurs barrières et à se connecter à ceux qui les entourent à travers des moments musicaux puissants.
Un casting créatif et inclusif
La campagne, tournée à São Paulo au Brésil, n’a pas seulement été portée par la force de son idée, mais aussi par le talent de ses créateurs. Réalisée par Nogari de la maison de production Iconoclast, elle s’inscrit dans une volonté d’inclure des talents de la communauté LGBTQ+. La chorégraphie a été confiée à Eddy Soares, célèbre pour ses collaborations avec des artistes comme Rosalía. Ce dernier a su insuffler dans ce projet une énergie unique, alliant l’extravagance du voguing et du waacking avec le dynamisme de la boxe.
L’aspect visuel a été confié à Nidia Aranha, une artiste latine transgenre, dont le travail de direction artistique et de production design a sublimé le film. Nidia a récemment été sélectionnée parmi les 50 jeunes talents exceptionnels par le British Fashion Council, un gage de sa créativité et de son impact dans le monde de l’art et du design. Elle a su apporter une touche authentique et inclusive qui résonne profondément avec les valeurs de Deezer.
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Un soutien aux talents émergents
Côté musical, la campagne est rythmée par le titre Boom Boom Boom Boom de l’artiste émergent Bonti. Ce choix marque une volonté claire de Deezer de promouvoir les talents émergents, offrant une scène mondiale aux artistes du futur. Le morceau, avec sa rythmique entraînante et son énergie brute, colle parfaitement à l’esprit de la campagne : l’expression de soi à travers la musique, sans compromis.
Une campagne multi-plateforme
La campagne, intitulée “Dance Fight”, est lancée en grande pompe et diffusée depuis le 22 décembre 2024 à la télévision en France, mais également au Brésil et à l’international via les plateformes numériques et les réseaux sociaux. Elle est soutenue par des actions en affichage, DOOH (publicité digitale extérieure), et une présence renforcée sur les réseaux sociaux.
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Un film qui fait écho à la pop culture
David Martin Angelus, Directeur de Création chez BETC, a expliqué que l’idée de mêler boxe, voguing et waacking est née d’une volonté de créer quelque chose de totalement inédit et communicatif. “Nous avons voulu capturer l’énergie de la boxe, mais aussi l’exubérance et l’humour du voguing et du waacking. Ces styles de danse font un comeback impressionnant dans la pop culture, et il était évident qu’ils avaient leur place dans un projet aussi vibrant et dynamique.”
Conclusion : Deezer, la musique qui nous connecte
Avec cette nouvelle campagne, Deezer démontre une fois de plus qu’elle n’est pas qu’une simple plateforme de streaming. Elle est un véritable moteur d’expression et de connexion, propulsant les individus vers une forme de liberté créative où la musique est un véritable moyen d’union. Dans un monde où les barrières sociales semblent se multiplier, Deezernous rappelle, avec ce film électrisant, qu’il suffit parfois d’un rythme et d’un coup de danse pour nous rapprocher des autres. Alors, si vous aussi vous êtes prêts à vivre la musique, rejoignez Deezer et laissez-vous emporter !
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