Merci de ne pas vous en inspirer. Tel est l’avertissement que l’on peut lire en 4e de couverture du nouveau livre de Joe la Pompe, Copy Paste.
Car oui, si les livres sur la publicité ou la communication sont en général de grandes sources d’inspiration, celui-ci s’en défend totalement. Non pas que les 572 campagnes publicitaires compilées ici soient mauvaises (au contraire, elles ont participé à de grands festivals et parfois même été récompensées) mais bien parce que de nombreux « créatifs-mais-pas-trop » les ont déjà reproduites, sciemment ou pas. Plagiat délibéré ou fruit « pourri » du hasard, la question reste néanmoins ouverte. Et libre à vous d’en juger.
Ce nouvel ouvrage de l’ami (ou ennemi, tout dépend du point de vue) Joe La Pompe se veut également interactif. En effet, à travers les 228 pages du livre, des #hashtags sont minutieusement placés sous les créations et les sujets. Ces derniers sont directement liés au site joelapompe.net et permettent aux lecteurs de prendre réellement position en donnant leur avis en ligne.
Copy Paste : How Advertising Recycles Ideas
Voilà bientôt 20 ans que Joe la Pompe s’est découvert une passion pour la chasse aux publicités jumelles. Toujours masqué pour continuer d’exercer librement, il est aujourd’hui le plus grand copycat hunter de la planète. Les publicitaires du monde entier apprécient et respectent le travail du blogueur français… jusqu’au jour où c’est leur travail qui se retrouve épinglé.
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LES AUTRES LIVRES DE JOE LA POMPE :
Nouveau? Le meilleur de la production et reproduction publicitaire
Depuis 1999 ans, un publicitaire épingle les campagnes « jumelles » (des idées retrouvées à l’identique à plusieurs années d’écart et dans des pays différents). Son but : dénoncer parfois de flagrantes impostures mais surtout obliger les créatifs à se remettre en question. Coïncidences troublantes, récupérations inavouables, ou redites inévitables ? À vous de trancher.
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100 Visual Ideas, 1000 Great Ads – Joe La Pompe
Rien ne se perd, rien ne se crée, tout se transforme : c’est le constat que fait Joe la Pompe quand il regarde les campagnes publicitaires. Dans ce livre, il présente cent personnages, objets, visuels ou idées – King Kong, l’affiche du film Les Dents de la Mer, Abbey Road ou MC Escher – et en montre les multiples déclinaisons dans 1000 campagnes publicitaires.
