Quand une marque atteint un tel niveau d’iconicité qu’un simple morceau de fruit suffit à l’identifier, c’est qu’elle a réussi à graver son ADN dans l’inconscient collectif.
C’est exactement ce que prouve Corona avec sa nouvelle campagne mondiale “Just Lime”, conçue par l’agence GUT. À travers une série d’affichages minimalistes déployés dans plusieurs grandes villes, la marque met à l’honneur le rituel universel du citron vert glissé dans le goulot, en supprimant volontairement tout logo, toute bouteille, tout branding visible. Et pourtant, tout le monde comprend.
Une démonstration de force en affichage
Dans un monde saturé de messages publicitaires et de stimuli visuels, parvenir à capturer l’attention avec une image aussi simple qu’un quartier de citron vert, c’est un tour de force. Cette campagne OOH, visible notamment en France, Argentine, Suède, Canada et Colombie, ne montre ni produit, ni slogan explicite, ni logo. Juste un citron vert. Et c’est suffisant pour que chacun pense immédiatement à Corona, à ses plages, à sa fraîcheur, à ses moments de déconnexion au soleil.
Cette approche visuelle minimaliste repose sur un insight culturel puissant : le rituel du citron vert est indissociable de l’expérience Corona. Que vous soyez à Cancún ou à Marseille, cette gestuelle simple – enfoncer un quartier de citron dans une bouteille de bière – suffit à évoquer une ambiance, une marque, un lifestyle. C’est un signal visuel fort, universel, qui transcende les frontières et les langues.
Avec “Just Lime”, Corona affirme son statut de marque culte, capable d’exister dans l’espace public sans rien dire. Une stratégie audacieuse qui rappelle que le pouvoir de reconnaissance d’une marque ne se construit pas à coup de slogans, mais par la constance d’une expérience. Et dans le cas de Corona, cette expérience passe autant par le goût que par le rituel.
Quand le branding se passe de logo
Derrière cette campagne se cache une réflexion marketing de fond : jusqu’où peut-on aller dans la simplification d’un message sans perdre l’essence de la marque ? La réponse ici est claire : Corona peut être réduite à une lime verte, et tout le monde comprend.
C’est rare. Très rare. Peu de marques dans le monde peuvent se permettre une telle audace. On pense à Nike et sa virgule, à McDonald’s et ses arches, à Apple et sa pomme. Et désormais, à Corona et son citron vert.
Comme le résument Joaquín Campins et Christian Rosli, directeurs de création chez GUT : “Certaines marques peuvent être reconnues par une partie de leur logo ou la forme de leur produit. Mais très peu peuvent l’être grâce à un simple élément visuel.” Cette campagne prend le contre-pied des codes publicitaires traditionnels, en s’adressant à l’intelligence et à la mémoire collective des consommateurs.
En filigrane, Corona rappelle aussi qu’elle n’est pas qu’un produit : c’est une expérience sensorielle et émotionnelle. Le citron vert devient alors le déclencheur visuel d’un imaginaire partagé : plage, chaleur, détente, apéro. Pas besoin d’en faire plus.
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Un positionnement cohérent et culturellement connecté
Cette prise de parole mondiale vient renforcer la stratégie de positionnement “expérientiel” de Corona, centrée depuis des années sur l’évasion, la simplicité, et le lien avec la nature. Ce n’est pas la première fois que la marque joue la carte du dépouillement pour mieux incarner son ADN. Mais avec “Just Lime”, elle pousse l’exercice à son paroxysme.
La campagne est également parfaitement calibrée pour respecter les régulations publicitaires liées à l’alcool, notamment dans les pays les plus stricts. En ne montrant ni alcool, ni marque, elle se glisse subtilement dans l’espace public tout en respectant la législation. Malin.
Enfin, d’un point de vue créatif, “Just Lime” s’inscrit dans une tendance plus large où les marques les plus puissantes s’autorisent à dire moins pour signifier plus. Dans une ère où l’attention est une denrée rare, ce type de campagne visuelle, forte, simple et immédiatement reconnaissable, devient une arme redoutable pour faire exister une marque dans l’espace urbain.
En résumé, Corona ne réinvente pas la roue. Elle met en lumière ce qu’elle fait de mieux : transformer un détail en rituel, et un fruit en symbole. Et prouve, une fois de plus, que parfois, il suffit d’un citron vert pour dire “Corona”.
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