Corona renforce son engagement avec le monde du surf en annonçant un partenariat inédit : Corona Cero devient la bière sans alcool officielle de la World Surf League (WSL).
Une première dans l’histoire de la compétition et un tournant pour la marque, qui poursuit son ancrage dans la culture surf tout en promouvant un mode de vie plus équilibré, notamment avec cette jolie campagne print imaginée par les agences DAVID Bogota & DAVID Sao Paulo.
Une alliance naturelle entre Corona Cero et le surf
Depuis huit ans, Corona et la World Surf League partagent une vision commune : celle d’un mode de vie axé sur la nature, la liberté et la détente. Aujourd’hui, avec la montée en puissance des bières sans alcool, l’extension de ce partenariat à Corona Cero marque une nouvelle étape, offrant aux athlètes et aux fans une alternative rafraîchissante pour profiter pleinement des compétitions.
Clarissa Pantoja, VP globale de Corona, explique :
“Le surf est bien plus qu’un sport, c’est un état d’esprit qui prône l’équilibre et la reconnexion à la nature. Avec ce partenariat, nous permettons aux athlètes et aux spectateurs de vivre ces moments pleinement, en leur offrant plus de choix tout en incarnant les valeurs de relaxation et de célébration propres à Corona.”
Ce partenariat tombe à point nommé, alors que Corona Cero connaît une croissance fulgurante, avec une augmentation à trois chiffres de son volume en 2024.
Un lancement à la hauteur de l’événement
Le partenariat démarre en grande pompe avec le MEO Rip Curl Pro Portugal, présenté par Corona Cero. Les amateurs de surf pourront y savourer la bière sans alcool tout en profitant de l’ambiance unique des compétitions du WSL Championship Tour (CT).
Tout au long du circuit, Corona Cero s’intégrera à l’univers de la WSL, avec des innovations en matière de diffusion, du contenu digital immersif et des activations engageantes pour rapprocher les fans de l’action. La marque va notamment amplifier son concept de Relaxation Clause, une initiative lancée en 2024 qui garantit aux athlètes sponsorisés – comme Gabriel Medina et Tatiana Weston-Webb – des temps de repos bien définis dans leurs contrats.
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Ryan Crosby, CEO de la WSL, se réjouit de ce partenariat élargi :
“Nous sommes ravis d’accueillir Corona Cero dans la famille WSL. Notre collaboration avec Corona a toujours reposé sur des valeurs communes : l’amour de la plage, l’aventure et la durabilité. Ce partenariat touche à tous les aspects du surf professionnel et nous avons hâte de continuer à grandir ensemble.”
Une vague qui déroule bien
En associant son image à un sport qui incarne l’évasion et la nature, Corona Cero affirme son positionnement comme une bière sans alcool premium, capable d’accompagner tous les moments de détente sans compromis sur l’expérience.
Avec ce partenariat de quatre ans, la marque confirme qu’elle ne compte pas simplement suivre la tendance, mais bien façonner l’avenir des boissons sans alcool dans l’univers du sport et du lifestyle. Une vague qui risque de déferler bien au-delà des plages de la WSL.
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