Alors que la plupart des marques cherchent à capter notre attention avec des publicités toujours plus percutantes, Corona a décidé de faire tout l’inverse.
À Lima, la marque de bière a pris tout le monde de court en transformant une des avenues les plus congestionnées de la ville, Javier Prado Avenue, en une véritable parenthèse de calme.
Loin des traditionnels spots publicitaires, Corona a diffusé en direct un coucher de soleil sur tous les écrans digitaux de cette artère habituellement saturée de circulation et de stress. Une façon poétique et inattendue de rappeler son message : prendre le temps de déconnecter et profiter des petits plaisirs simples de la vie.
Un dispositif publicitaire inédit au service du bien-être urbain
Cette initiative, imaginée par l’agence Leo Perú, a nécessité une logistique millimétrée. Des caméras stratégiquement placées derrière chaque panneau d’affichage ont capté le coucher du soleil en temps réel, diffusant un spectacle apaisant à des milliers d’automobilistes pris dans la frénésie du trafic.
Une prouesse visuelle qui a instantanément transformé l’expérience des conducteurs, leur offrant un moment de répit en pleine heure de pointe. Plus qu’un simple coup marketing, ce projet vient interroger la place de la publicité dans l’espace urbain et son potentiel à améliorer la qualité de vie en ville.
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Quand la créativité change notre perception du quotidien
Loin des campagnes traditionnelles, cette activation a suscité de nombreuses réactions positives. Beto Noriega, chief creative officer chez Leo Perú, explique cette démarche :
“Notre objectif était de remettre en question la manière dont la publicité interagit avec les gens. Dans une ville où le stress et la routine dominent, Corona a réussi à transformer un simple trajet en voiture en un instant de sérénité, prouvant que la créativité peut changer notre façon d’expérimenter notre environnement.”
En choisissant de ne pas vendre mais plutôt d’offrir un instant d’évasion, Corona rappelle avec subtilité l’importance de ralentir et de profiter de la beauté qui nous entoure. Une belle démonstration qu’une marque peut marquer les esprits sans forcément chercher à vendre un produit, mais en s’insérant dans le quotidien de manière bienveillante et inattendue.
Avec cette opération, Corona ne se contente pas d’être une marque de bière, elle devient une marque d’émotion et de moments suspendus, prouvant qu’un simple coucher de soleil peut avoir plus d’impact que n’importe quel slogan publicitaire.
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