Columbus Café, l’une des enseignes de coffee shop les plus populaires en France, célèbre ses 30 ans avec une campagne audacieuse et pleine d’humour.
Signée par l’agence Buzzman et orchestrée par Tyers, la campagne est lancée à partir du 16 octobre, avec une diffusion au cinéma, en digital et en affichage.
Le meilleur des U.S… sans les excès
Si la culture américaine influence profondément le monde, en France, on admire autant le mode de vie à l’américaine qu’on en rejette ses excès. C’est précisément ce paradoxe que Columbus met en avant dans cette nouvelle campagne. Le slogan de l’enseigne, « Ne gardez que le meilleur des U.S », résume parfaitement son approche : conserver ce qu’il y a de plus attrayant dans la culture des coffee shops américains – la convivialité, la gourmandise, la modernité – tout en mettant en avant un savoir-faire et une authenticité bien français.
Columbus Café revendique fièrement ses racines françaises, rappelant que derrière ses influences anglo-saxonnes, l’enseigne est fondée sur des valeurs locales et sur l’excellence du café à la française. L’objectif est clair : montrer que la France peut embrasser la culture coffee shop tout en gardant son propre style et ses traditions.
Une parodie des excès de l’admiration pour l’Amérique
La campagne prend la forme de deux courts-métrages parodiques dans lesquels Columbus s’amuse à exagérer l’enthousiasme des Français pour la culture américaine. Des personnages stéréotypés, qui jonglent avec un « franglais » appuyé, représentent cette fascination parfois aveugle pour les U.S. Avec des dialogues savoureux et des situations décalées, les films montrent les limites de cette admiration pour la culture américaine.
Cette satire se prolonge dans la campagne d’affichage, qui associe des lieux emblématiques américains à leurs équivalents français avec des slogans percutants. Par exemple, des accroches comme « Le café de la Silicon Marne-la-Vallée » ou « Enfin un café qui n’est pas un jus de Massachusetts » jouent habilement avec les références pour mettre en lumière l’identité unique de Columbus.
Un dispositif de communication complet
La campagne ne s’arrête pas aux courts-métrages et à l’affichage. Elle est déclinée sur plusieurs formats avec des films de 30, 20 et 15 secondes diffusés en vidéo online (VOL) et en cinéma à partir du 16 octobre. En complément, 10 affiches sont visibles au niveau national et local, renforçant la visibilité de Columbus à travers la France.
Un hommage à 30 ans de succès
Cette campagne marquant le 30ᵉ anniversaire de Columbus Café reflète la croissance et l’évolution de l’enseigne au fil des années. Tout en s’inspirant des codes de la culture coffee shop américaine, Columbus met un point d’honneur à rester fidèle à ses racines françaises. Ce mariage unique entre les deux cultures est ce qui fait le succès de la marque, qui entend continuer à séduire ses clients en offrant le meilleur des deux mondes.
Restez connectés, car de nouvelles activations et campagnes suivront en 2025, prouvant que Columbus n’a pas fini de surprendre et de régaler les amateurs de café en France et au-delà.
