Pour fêter l’ouverture de son tout nouveau coffee shop au 9 boulevard de Sébastopol à Paris, Columbus Café & Co frappe fort (et juste) avec une opération marketing signée Buzzman, qui cible gentiment le concurrent américain juste à côté.
Une campagne qui joue sur un détail devenu culte : les prénoms écorchés sur les gobelets, et qui transforme cette “faute” récurrente en levier de notoriété malin, drôle et efficace.
Un teasing malin, une promesse pleine de piquant
Tout commence le 31 mars, avec une grande bâche affichée sur la façade du futur Columbus Café. On y lit : “Bientôt, notre voisin saura écrire notre nom correctement.” Une phrase qui pique juste ce qu’il faut, parfaitement placée à quelques mètres du géant américain du café (Starbucks pour ne pas le citer), connu entre autres pour ses fameuses erreurs d’orthographe sur les prénoms.
Le ton est donné : Columbus entre en scène avec humour et assurance, sans chercher la confrontation directe mais en jouant avec les codes d’un concurrent bien identifié.
Le clin d’œil est évident, mais la manière est futée : en détournant une “faiblesse” devenue mème d’internet, Columbus rappelle qu’elle est française, précise et locale, sans jamais tomber dans le mépris. L’humour devient ici un vecteur d’identification, et la campagne une invitation à redécouvrir une marque qui ne se prend pas au sérieux… mais qui prend ses produits très au sérieux.
Une mécanique simple mais redoutablement efficace
L’opération ne s’arrête pas à un bon mot sur une bâche. Une fois les portes ouvertes le 9 avril, l’enseigne active un concept participatif parfaitement pensé pour les réseaux sociaux : acheter une boisson chez le concurrent, donner “Columbus” comme prénom (ou une variante approximative, type “Colinbusse” ou “Kolombus”), et ramener le gobelet au Columbus Café pour se voir offrir un Latte ou un Thé Glacé.
Un échange de bons procédés en somme : une erreur contre un café gratuit. Le jeu est simple, le contenu est social, et le message est clair : “Vous êtes passés chez eux ? Très bien. Maintenant, restez chez nous.”
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Un bon coup de com pour une marque qui assume son identité
Avec cette campagne, Columbus Café réussit à affirmer son ADN avec audace : une marque française, inspirée des coffee shops américains, mais qui revendique une alternative plus locale, plus qualitative, et plus humaine. Sa signature, “Ne gardez que le meilleur des U.S.”, prend ici tout son sens. Elle résume l’ambition : proposer un café aussi généreux que chez les Américains, mais sans la démesure, l’anonymat ou l’erreur de prénom.
Et si le ton est léger, le fond est solide : Columbus montre qu’elle est capable de rivaliser avec les grands, non pas sur le terrain de la taille ou du nombre de points de vente, mais sur celui de l’intelligence culturelle, de la proximité et de l’expérience client. Ce genre de campagne, fine et complice, rappelle à quel point le marketing peut être drôle et pertinent quand il s’ancre dans les usages réels.
Bref, un sans-faute (ou presque) pour Columbus, qui marque son territoire avec malice et prouve qu’en matière de coffee culture, le “meilleur des U.S.”, c’est parfois un petit détour par la France.
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