Coca-Cola n’en finit plus de réinventer l’art de créer du lien autour de ses bouteilles. Après le succès planétaire de “Share a Coke”, la marque revient avec “Share the Feels”, une campagne d’affichage dynamique qui célèbre la magie des connexions humaines.
Avec l’aide de DAVID Miami, Coca-Cola va encore plus loin dans la personnalisation et l’émotion, en affichant des combinaisons de prénoms transformées en messages positifs et inspirants. De quoi rendre les rues un peu plus vibrantes, et rappeler que le vrai bonheur naît du partage.
Quand les prénoms deviennent des émotions à partager
Le concept de “Share the Feels” repose sur une idée aussi simple que brillante : associer des prénoms pour générer des mots porteurs d’émotion. Ainsi, Finlay + Rebecca = FIRE, Paul + Arthur + Daisy = PARTY, ou encore Maddie + Craig + Victoria = MAGIC. Des centaines de combinaisons ont été explorées pour trouver celles qui évoqueraient le plus naturellement l’énergie positive des moments partagés.
Cette approche donne un nouveau souffle au principe de personnalisation qui avait fait le succès de “Share a Coke”. Mais ici, il ne s’agit plus seulement de reconnaître son prénom sur une bouteille : il s’agit de ressentir quelque chose, de faire écho à la dynamique collective et à la joie d’être ensemble.
Et pour Coca-Cola, l’enjeu est clair : parler à une nouvelle génération qui cherche moins la possession d’un objet personnalisé que l’expérience collective et émotionnelle. Islam ElDessouky, VP global creative strategy chez Coca-Cola, résume parfaitement l’ambition : “Nous croyons que la vraie magie naît quand les gens se retrouvent.”
Un déploiement spectaculaire au cœur des villes
Pour porter ce concept à la hauteur de ses ambitions, Coca-Cola mise sur un dispositif OOH (out of home) massif, avec des affichages dynamiques dans des lieux emblématiques comme Piccadilly Circus à Londres. Un endroit stratégique où l’énergie, les lumières et la foule offrent un écrin parfait pour faire éclater cette célébration des émotions partagées.
L’affichage ne se contente pas de montrer des messages : il crée un véritable spectacle vivant, invitant passants et touristes à s’approprier ces instants de connexion, à se reconnaître dans les prénoms et à ressentir ce petit frisson collectif qui fait toute la magie d’une marque comme Coca-Cola.
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En multipliant les points de contact visuels dans l’espace public, Coca-Cola parvient à inscrire son message dans le quotidien des gens, tout en restant fidèle à son ADN historique : celui d’une marque populaire, universelle et fondamentalement tournée vers l’autre.
Une campagne qui réaffirme l’ADN émotionnel de Coca-Cola
Avec “Share the Feels”, Coca-Cola réussit un exercice délicat : moderniser un concept culte sans en trahir l’esprit. En s’appuyant sur la force de l’expérience collective plutôt que sur l’objet personnalisé, la marque capte une évolution profonde des attentes du public : aujourd’hui, on veut moins posséder que vivre des moments authentiques.
Ce virage créatif, signé par WPP Open X et orchestré par DAVID Miami avec le soutien de Essence Mediacom et Ogilvy PR, montre aussi que Coca-Cola sait toujours s’approprier les tendances culturelles pour mieux les sublimer.
À travers cette campagne, Coca-Cola réaffirme son territoire émotionnel et prouve que, dans un monde saturé d’images, les sentiments vrais restent le meilleur vecteur de connexion.
Alors la prochaine fois que vous croiserez votre prénom associé à celui d’un ami au coin d’une rue, souvenez-vous : c’est peut-être la vraie magie de Coca-Cola qui opère.
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