Coca-Cola fait évidemment partie de ces quelques marques mythiques qui ont construit leur territoire de communication à coup de gros slogans et campagne mondiale. Et aujourd’hui, elle dévoile une toute nouvelle plateforme mondiale : Real Magic.
Depuis 2016, Coca-Cola communiqué autour de sa nouvelle signature « Taste The Feeling ». Aujourd’hui, elle présente un tout nouveau terrain de jeu placé sous le signe de la magie et de l’humanité : « Real Magic », et révèle son « Hug logo », une nouvelle signature visuelle du logo iconique Coca-Cola. Cette nouvelle communication a pour objectif d’apporter un renouveau à la promesse de la marque : fédérer l’humanité et célébrer plus que jamais les moments ensemble.
Real Magic s’est construite à partir des leçons de ces 18 derniers mois : nous pouvons trouver de la magie tout autour de nous et transformer le quotidien en moments extraordinaires. La plateforme illustre les nombreuses contradictions vécues dernièrement, alors que les nouvelles générations trouvent l’harmonie et la connexion humaine dans un monde virtuel et divisé.
« Coca-Cola est une marque définie par les dichotomies : elle est humble et iconique, elle est authentique et secrète à la fois, c’est une marque ancrée dans la réalité et qui ne cesse d’apporter des moments magiques », a déclaré Manolo Arroyo, Chief Marketing Officer de The Coca-Cola Company. « La philosophie Real Magic est ancrée dans la conviction que les dichotomies peuvent rendre le monde plus intéressant : un monde composé de personnes extraordinaires, d’opportunités inattendues et de moments merveilleux. Real Magic capture l’essence même de Coca-Cola : un vrai goût indescriptible, unique, une touche de magie véritable. »
Real Magic est la première refonte mondiale de la plateforme de marque Coca-Cola depuis 2016. Elle est lancée parallèlement à une identité visuelle rafraîchie, avec une nouvelle perspective du logo, qui sera désormais présente dans l’ensemble du marketing de Coca- Cola. Ce nouveau logo reprend la forme iconique de la célèbre bouteille contour et vient enlacer les moments de magie célébrés par Coca-Cola. Cette forme unique de « câlin » incarne la promesse de la marque de rassembler. Son style à la fois épuré et audacieux renforce son iconicité.
Pour donner vie à la plateforme Real Magic, Coca-Cola va collaborer avec des artistes, des photographes et des illustrateurs qui adopteront le nouveau « Hug Logo ». À travers chacune de leurs visions, sans filtres, ils illustreront, chacun à leur façon, des moments de magie quotidienne de manière inclusive et collective, mais aussi individuelle et expressive. Parmi les artistes et agences créatives, on retrouve Wieden+Kennedy London, KnownUnknown et Kenyon Weston.
« Real Magic n’est pas simplement un slogan ou une campagne ponctuelle : Il s’agit d’une philosophie de marque et d’une conviction à long terme qui guidera le marketing et les communications de la marque Coca-Cola », a déclaré M. Arroyo.
Real Magic est lancé avec une nouvelle campagne intitulée « Il suffit d’un Coca-Cola pour nous rapprocher ». Le nouveau film publicitaire, diffusé en télévision à partir du 3 octobre en France, plonge le téléspectateur dans l’univers fantastique du gaming, et mêle le réel au virtuel. Et si, Coca-Cola pouvait créer des ponts et tisser des liens entre des univers censés être séparés ? C’est là que réside la beauté créative de ce nouveau film. Trois célèbres gamers sont mis en scène dans ce film : DJ Alan Walker, Aerial Powers de Team Liquid et Average Jonas.
Coca-Cola s’est associé à l’agence BETC London pour créer la campagne « Il suffit d’un Coca- Cola pour nous rapprocher », ainsi qu’au réalisateur Daniel Wolfe et à la société de production Mathematic, spécialiste des jeux et des images de synthèse.
« Grâce à la plateforme Real Magic, nous voulons engager les gens de manière très différente à travers un écosystème d’expériences uniques et personnalisables. La campagne « Il suffit d’un Coca-Cola pour nous rapprocher » a été conçue pour, et avec, une communauté qui exige quelque chose de différent de ce qu’elle a pu attendre de Coca-Cola par le passé. En développant cette campagne, nous nous sommes associés aux meilleurs créateurs, aux joueurs, à Twitch et à d’autres, pour trouver notre place dans une réalité différente de tout ce que nous avons connu auparavant. C’est extrêmement excitant ! », conclut Manolo Arroyo.
