Ces canettes, conçues pour véhiculer un message d’unité mondiale, sont au cœur de la nouvelle campagne internationale de Coca-Cola, intitulée “It’s Magic When the World Gets Together”. L’idée est simple mais puissante : chaque canette est illustrée avec la moitié d’une étreinte, et lorsque deux canettes sont réunies, elles forment l’image complète de deux personnes en train de s’embrasser, avec le logo emblématique de Coca-Cola niché au centre de cette étreinte.
Pour cette campagne, Coca-Cola a fait appel à trois artistes français talentueux : Laura Normand, Aurélia Durand et Bruno Mangyoku. Leurs illustrations capturent l’essence de la convivialité et du partage. Ces canettes ne seront disponibles qu’en France, rendant cette campagne encore plus spéciale pour les consommateurs français.
La conception de ces canettes vise à inciter les gens à partager une boisson et à se connecter les uns avec les autres, en symbolisant le lien que les événements sportifs, et en particulier les Jeux Olympiques et Paralympiques, peuvent créer entre les individus de toutes origines. En réunissant deux canettes, les consommateurs participent à un geste symbolique d’unité et de fraternité.
La magie du partage et de la connexion humaine
La campagne de Coca-Cola pour les Jeux de Paris 2024 ne se limite pas aux canettes. Elle s’inscrit dans une initiative plus large, développée par WPP Open et dirigée par Ogilvy avec le soutien de EssenceMediaCom, VML, et Hogarth. Le thème central de cette initiative est le “Real Magic” de la connexion humaine et de l’inclusivité.
À travers un film de marque et d’autres supports promotionnels, Coca-Cola montre comment le sport transcende les frontières et les différences, unissant les gens dans une célébration de l’humanité partagée.
Le motif de l’étreinte, déjà iconique pour Coca-Cola, est mis en avant comme thème pour les Jeux de Paris 2024. Ce symbole fort est utilisé pour rappeler que malgré nos différences culturelles, linguistiques ou géographiques, nous pouvons tous nous rassembler autour de moments de joie et de partage, comme ceux offerts par les Jeux Olympiques.
Coca-Cola a toujours été une marque qui prône l’unité et la diversité. En lançant cette campagne pour les Jeux de Paris 2024, la marque continue de démontrer son engagement envers ces valeurs. Les Jeux Olympiques et Paralympiques sont des événements qui incarnent parfaitement ces idéaux, rassemblant des athlètes et des fans du monde entier dans un esprit de compétition et de camaraderie.
Cette campagne ne se contente pas de promouvoir des produits ; elle vise à inspirer et à encourager les gens à voir au-delà de leurs différences et à embrasser les moments de connexion authentiques. En associant cette initiative aux Jeux de Paris 2024, Coca-Cola renforce son image de marque en tant que promoteur de l’inclusivité et du partage.
La nouvelle série de canettes de Coca-Cola pour les Jeux de Paris 2024 est bien plus qu’un simple coup de marketing. C’est une célébration de l’unité, de la diversité et de la magie des connexions humaines. En réunissant les œuvres de trois artistes français et en utilisant le symbole universel de l’étreinte, Coca-Cola rappelle à tous que nous sommes plus forts ensemble. Ces canettes spéciales seront certainement un souvenir précieux pour les fans des Jeux et un rappel constant de l’importance de la connexion humaine.
