Dans un monde où les constructeurs premium jouent la carte du luxe et de la sophistication, Citroën choisit l’humour et l’imprévu pour promouvoir sa nouvelle ë-C4 électrique.
La marque française s’attaque au genre de la science-fiction avec une histoire aussi décalée qu’attachante, imaginée par BETC et réalisée par Gary Freedman.
Une fuite interstellaire… avec un twist inattendu
Tout commence comme un grand classique du cinéma SF : une jeune femme croise la route d’un extraterrestre en détresse et décide de l’aider à rejoindre son vaisseau. Poursuivis par des hélicoptères militaires et des SUV noirs dignes des agences gouvernementales américaines, le duo embarque à bord de la ë-C4 pour une course-poursuite effrénée.
Mais alors qu’on s’attend à un final émouvant, la créature fait un choix totalement inattendu : elle préfère la voiture à sa bienfaitrice et s’envole… en volant la ë-C4 !
Un pari narratif audacieux dans l’univers auto
Avec ce film, Citroën prend le contre-pied des publicités automobiles traditionnelles, où l’accent est souvent mis sur la performance et la technologie. Ici, la voiture reste au centre de l’intrigue, mais elle devient un personnage à part entière, capable de séduire même une forme de vie venue d’ailleurs.
« Nous avons voulu mêler émotions et humour, tout en jouant avec les codes du genre », explique Federico Goyret, Directeur Marketing de Citroën. « Ce que l’on pense être une belle histoire d’amitié intergalactique bascule soudainement dans un moment de trahison à la fois cruel et hilarant. »
Un pari risqué, mais qui illustre un changement dans la communication des constructeurs automobiles. Nicholas Bakshi, Directeur de Création chez BETC, souligne cette évolution : « Aujourd’hui, les marques n’ont plus besoin de justifier l’existence des voitures électriques avec des arguments techniques. On peut enfin raconter des histoires qui célèbrent le plaisir et l’émotion. »
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Un univers cinématographique soigné
Si le scénario joue la carte du second degré, la réalisation est, elle, digne d’un blockbuster. La bande-son a été composée par un protégé de Hans Zimmer, mêlant suspense et émotions, tandis que Wave Studios, récemment primé aux Oscars pour La Zone d’Intérêt, a conçu l’univers sonore du film, y compris le langage de l’extraterrestre.
Quant à la créature elle-même, elle est l’œuvre des spécialistes des effets spéciaux d’Artem SFX, qui ont réussi à concevoir un alien aussi expressif qu’adorable, rappelant les classiques du cinéma SF des années 80.
Une campagne qui s’étend bien au-delà du spot TV
Loin d’être un simple film publicitaire, cette campagne se décline sur plusieurs supports, notamment en affichage et sur les réseaux sociaux. BETC Fullsix a imaginé une stratégie digitale immersive où l’extraterrestre – baptisé Mike – partage son expérience sur Terre et vante les mérites de la ë-C4 auprès des humains.
Après la campagne décalée pour la ë-C3, Citroën confirme sa volonté de réinventer la publicité automobile, en misant sur des narrations originales et spectaculaires. Avec un tel niveau de confort, la ë-C4 ne séduit pas seulement les terriens… mais aussi les voyageurs de l’espace !
Rendez-vous dès le 2 février en France pour découvrir ce spot inédit, avant son déploiement en Europe et en Turquie. Et si vous croisez un extraterrestre sur la route, méfiez-vous… il pourrait bien vouloir vous emprunter votre voiture.
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