Et si on arrêtait de se compliquer la vie avec le tri des déchets ?
C’est l’idée derrière la nouvelle campagne de Citeo, qui revient avec un quatrième volet de sa saga « On ne lâche rien », en collaboration avec l’agence Belle. Toujours avec un ton positif, léger et engageant, cette campagne vise à déconstruire les idées reçues sur le tri et à simplifier le geste au maximum.
Un réflexe simple : emballage ou pas ?
Plutôt que de réfléchir en termes de matériaux – verre, plastique, carton, métal –, Citeo propose une approche beaucoup plus intuitive : il suffit de se poser une seule question avant de jeter un déchet : « C’est un emballage ou pas ? ». Si la réponse est oui, direction le bac de tri. Si c’est non, ça part aux ordures ménagères.
L’objectif est d’éviter les erreurs fréquentes, comme celles qui poussent certains à déposer des objets non recyclables dans les bacs de tri simplement parce qu’ils sont en plastique ou en carton.
Une série de films publicitaires décalés
Pour illustrer ce message, l’agence Belle a imaginé une série de six spots publicitaires, dont quatre sont diffusés dans cette première vague de campagne. Ces films jouent sur des situations de la vie quotidienne, où les personnages se retrouvent face à des questions existentielles absurdes, auxquelles il est difficile de répondre.
En revanche, quand il s’agit de trier un déchet, la question devient instantanément limpide : « C’est un emballage ou pas ? ». Une mécanique efficace qui s’appuie sur un humour accessible et fédérateur, avec des personnages de tous âges et dans différents contextes (soirée entre amis, premiers ébats…).
« Pour réaliser ces films, nous avons fait appel au talent et à la sensibilité de Julie Navarro (BIG), qui a su trouver l’équilibre parfait entre humour et pédagogie, en créant des situations drôles et familières, jamais moqueuses », explique Jean-François Goize, directeur de la Création chez Belle.
Une campagne visuelle percutante
En parallèle des spots TV et digitaux, des visuels simples et efficaces viennent compléter la campagne. Chaque affiche oppose un emballage recyclable à un objet non recyclable, illustrant immédiatement la règle du tri.
Un rappel essentiel alors que les consignes évoluent et que de plus en plus d’emballages peuvent désormais être triés, y compris certains plastiques qui ne l’étaient pas auparavant.
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Toujours plus loin dans la sensibilisation
Depuis plusieurs années, Citeo s’efforce de rendre le tri plus clair et accessible, en misant sur des campagnes engageantes qui encouragent des réflexes simples plutôt qu’un tri anxiogène ou trop complexe.
Avec cette nouvelle campagne fraîche et dynamique, la marque continue d’accompagner les Français dans leur engagement écologique, tout en s’appuyant sur une approche fun et pédagogique.
Un bon moyen de rappeler que chaque geste compte, et qu’en matière de tri, on ne lâche rien !
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