Avec la campagne “Night Signals”, Chevrolet, Ogilvy et Santo Domingo Motors s’attaquent à un enjeu de société majeur : la sécurité routière.
Dans un pays où de nombreuses routes souffrent d’un manque d’éclairage et de signalisation, la marque transforme ingénieusement ses panneaux publicitaires en signalisations de nuit ultra-visibles. Une campagne intelligente, utile, et surtout, pleine de bon sens.
Des panneaux de pub qui deviennent signalisation routière après le coucher du soleil
Le concept est aussi simple que brillant : utiliser les panneaux publicitaires existants pour servir une fonction de sécurité vitale la nuit. Sur les autoroutes Duarte et de l’Est, deux axes majeurs de la République dominicaine où les accidents sont fréquents, Chevrolet a installé des vinyles réfléchissants sur ses panneaux d’affichage. Invisibles de jour, ces matériaux s’illuminent dès qu’ils sont exposés aux phares des voitures la nuit, affichant des messages de signalisation et des repères visuels pour les conducteurs.
Cette idée a été imaginée par Ogilvy République dominicaine, avec le soutien des institutions locales comme l’INTRANT et le ministère des Travaux Publics. L’objectif est clair : renforcer la sécurité des conducteurs, sans dénaturer les infrastructures existantes, et sans ajout de dispositifs coûteux ou énergivores. Un geste simple, mais qui peut sauver des vies.
Un projet évolutif, porté par une dynamique collective
L’initiative “Night Signals” ne se limite pas à Chevrolet. D’autres marques du groupe Santo Domingo Motors comme Cadillac, Nissan, Yamaha ou encore Suzuki se sont engagées à rejoindre le mouvement. Grâce à leur participation, le projet pourrait rapidement s’étendre à d’autres régions du pays confrontées aux mêmes problématiques de signalisation défaillante.
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Au-delà de la création initiale, les équipes annoncent déjà l’exploration de nouvelles technologies et matériaux pour augmenter la durabilité et la performance de ces panneaux intelligents. L’ambition : créer un standard local de signalisation de nuit accessible, reproductible et efficace.
Pour Paola Soto, responsable communication et durabilité de Santo Domingo Motors, ce projet est une preuve que la publicité peut se réinventer pour servir des causes concrètes, et que le marketing peut avoir un rôle actif dans l’amélioration de la vie quotidienne. Une vision partagée par Ricardo Torres, senior brand manager de Chevrolet, qui voit là un vrai exemple d’intégration intelligente entre message de marque et utilité sociale.
Quand une marque se fond dans l’intérêt général
Avec “Night Signals”, Chevrolet illustre parfaitement ce que signifie être une marque engagée et responsable. Sans renoncer à sa visibilité publicitaire, la marque redéfinit la valeur d’un support, en lui ajoutant une fonction de service public. La communication sort du pur branding pour devenir un levier d’action directe.
Comme le résume María Teresa Souffront, coordinatrice marketing : « Chevrolet a toujours invité les Dominicains à explorer leur pays. Cette fois, nous voulons qu’ils le fassent de manière plus sûre. » Cette campagne n’est pas seulement une innovation en sécurité routière, c’est aussi une déclaration d’amour au territoire, à ses routes, à ses habitants, et à ceux qui les parcourent chaque jour.
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