Depuis des années, Canal+ a su s’imposer en France comme bien plus qu’une chaîne cryptée.
Grâce à une image de marque soigneusement bâtie sur la qualité et l’audace de ses productions, la chaîne a transformé ses campagnes publicitaires en véritables rendez-vous cinématographiques. Avec No Bad Choices, sa nouvelle campagne signée BETC, Canal+ déploie pour la première fois cette recette de succès à l’échelle européenne, visant à charmer de nouveaux publics en dehors des frontières françaises.
L’ADN de Canal+ : humour, qualité et références cultes
Les campagnes Canal+ ne se contentent jamais d’énumérer leurs contenus – elles construisent tout un univers. En France, l’agence BETC s’est illustrée en concevant des spots devenus des références, comme par exemple le génial film publicitaire « Super ».
Pour No Bad Choices, Canal+ et BETC reprennent ces éléments en y injectant une touche d’universalité afin de séduire les marchés européens. L’objectif ? Conserver l’humour et l’inventivité qui caractérisent la chaîne, tout en s’adaptant à des sensibilités culturelles variées. La campagne reprend ici un moment cinématographique culte – le dilemme du fil rouge ou bleu dans les films d’action – pour illustrer l’idée que sur Canal+, il n’y a jamais de mauvais choix. Quelle que soit la production choisie, le spectateur est assuré de passer un bon moment.
Un saut audacieux vers l’international avec M7
Canal+ prend ce virage européen en s’appuyant sur M7, sa filiale pour l’Europe centrale et le Benelux. À l’image de Netflix ou de Disney+, Canal+ vise à s’étendre bien au-delà de ses bases hexagonales, souhaitant toucher un public diversifié à travers le continent. Cette campagne, débutée aux Pays-Bas le 24 octobre, constitue donc un premier pas stratégique. En utilisant les codes du cinéma international, l’objectif est de faciliter l’identification et de renforcer l’attrait de Canal+ comme marque de qualité, peu importe le pays.
Une production spectaculaire au service du message
Confiée au réalisateur Tom Green (Misfits, Monsters 2 : The Dark Continent), la campagne No Bad Choices a été tournée sous la direction de Stink Paris et La Pac. Le spot de 90 secondes combine l’esthétique des grands films d’action et un humour bien dosé pour faire passer son message. La production bénéficie de tous les ingrédients qui ont fait la notoriété de Canal+ : une image léchée, un scénario aussi percutant que drôle et une chute inattendue.
La promesse d’un choix gagnant
Au-delà du simple divertissement, la campagne veut illustrer une promesse : “Sur Canal+, il n’y a jamais de mauvais choix.” Avec cette approche, Canal+ se positionne comme une valeur sûre, capable d’offrir des contenus aussi bien grand public qu’originaux et de haute qualité. Qu’il s’agisse de cinéma, de séries ou de documentaires, l’offre diversifiée de Canal+ devient ici le point d’ancrage d’une communication où l’audace est le maître-mot.
Un déploiement européen à 360 degrés
Ce lancement aux Pays-Bas est soutenu par un dispositif 360° incluant cinéma, TV, affichage, presse, digital et réseaux sociaux. Au-delà de la simple promotion, Canal+ cherche à instaurer une relation de proximité avec un public européen, en misant sur une stratégie où le divertissement et la narration se rejoignent. Cette campagne No Bad Choices est une première étape : un message d’ouverture à l’Europe, prouvant que Canal+ est prêt à conquérir un nouveau territoire tout en restant fidèle à son style inimitable.
Avec cette expansion européenne, Canal+ et BETC prennent le pari de séduire un public plus large, en emmenant avec eux cet ADN créatif et innovant.
