Pour les 80 ans de la Shoah et les 25 ans de The History Channel, Dentsu Creative Iberia dévoile une campagne bouleversante qui confronte notre époque à ses vieux démons.
À l’heure où les discours extrémistes refont surface en ligne comme dans les urnes, cette initiative utilise la mémoire des survivants pour mettre en lumière la banalisation inquiétante de la haine. Le message est clair : l’histoire n’est pas derrière nous.
Une campagne qui transforme les cicatrices en signaux d’alerte
Tout part d’un symbole glaçant : les numéros tatoués sur le bras des survivants des camps de concentration nazis. Ces numéros, qui ont marqué à jamais des millions de vies, sont ici réutilisés pour représenter des chiffres contemporains tout aussi glaçants. Par exemple :
- 33 963 crimes haineux à caractère racial recensés en Allemagne en 2024
- 1 856 likes sur un commentaire “We miss you, Hitler” sur les réseaux sociaux
- 162 marches néo Nazi en 6 mois
Ces parallèles frappants — entre l’horreur passée et la violence numérique actuelle — créent un électrochoc. Dans une société saturée d’images, cette campagne réussit à nous arrêter net. Elle nous dit : “Ces chiffres que vous voyez ? Ils ont déjà existé. Ils existent encore. Et voici la preuve, sur la peau de ceux qui y ont survécu.”
Cette idée simple et terriblement efficace transforme la mémoire en outil de vigilance. C’est l’histoire qui revient frapper à notre porte, non plus à travers des manuels, mais dans notre quotidien, nos fils d’actualité, nos rues.
Quand la pub ne vend rien, mais fait réfléchir
Ce n’est pas une publicité au sens classique du terme. Ici, pas de produit, pas de promotion, pas de storytelling glamour. Juste un message à faire passer, urgent et vital. Et c’est justement ce qui rend la campagne si puissante : elle utilise les codes de la publicité pour faire œuvre de mémoire.
The History Channel profite de cette double célébration — ses 25 ans et les 80 ans de la Shoah — pour réaffirmer sa mission pédagogique et sociétale. Et avec l’aide de Dentsu Creative Iberia, le canal transforme ce moment en appel à la vigilance, à une époque où les extrêmes ont à nouveau voix au chapitre.
Cette campagne déployée en TV, print et affichage n’a pas pour but de faire du bruit pour faire du bruit. Elle veut remettre les faits sur la table, là où les raccourcis historiques et les fake news pullulent. Parce qu’aujourd’hui, “plus jamais ça” ne suffit plus à lui seul.
LIRE AUSSI : Amnesty transforme les missiles en étoiles filantes pour faire un vœu de paix
Une prise de parole nécessaire, dans un climat instable
À l’échelle européenne, on assiste depuis plusieurs années à une normalisation inquiétante des discours racistes, antisémites et complotistes. En ligne, les propos haineux explosent. Dans les urnes, certains partis flirtent sans complexe avec des références douteuses. Ce contexte donne tout son sens à cette campagne : le passé ne peut pas servir de décor, il doit être un avertissement permanent.
En faisant le choix de mettre en scène les survivants eux-mêmes, Dentsu ne se contente pas de créer une “bonne idée créa” : elle donne un visage, une voix et une peau à la mémoire collective. Et dans ce geste, elle réaffirme que la publicité peut — et doit — avoir un rôle citoyen.
LIRE AUSSI : Back Market détourne la campagne d’Apple pour dénoncer la culture du jetable
