En marketing, savoir rebondir sur l’actualité est primordial, surtout pour un Community Manager. Pour cela, on peut recourir à plusieurs outils afin de trouver les meilleures opportunités. Mais le plus efficace reste l’utilisation d’un Calendrier Social Media updaté en temps réel !
Si vous travaillez dans le marketing ou la communication, vous savez combien il est important d’utiliser l’actualité pour créer du contenu. Ainsi, on peut rebondir à chaud sur une news qui vient de sortir. Ou alors préparer à l’avance une publication à l’aide d’un calendrier social media.
En parallèle, il est essentiel d’adapter correctement son contenu en fonction de la plateforme. Pour cela vous pouvez lire notre article sur toutes les dimensions des images pour les réseaux sociaux pour connaître les tailles à bien utiliser.
🤷♂️ Pourquoi utiliser un calendrier social media ?
Pour donner un impact considérable à sa communication. En effet, il est essentiel d’inscrire cette dernière dans le quotidien de son audience si on souhaite les atteindre. Les internautes et consommateurs sont bien plus sensibles à quelque chose qui répond à ce qu’ils vivent chaque jour.
Pour la marque, cela permet de l’humaniser et de créer un lien sentimental fort avec sa cible. Et surtout de démontrer sa créativité si elle est couplée avec un bon copywriting. Bien sûr, ce ne sont pas les exemples qui manquent :
Utiliser un calendrier social media permet ainsi d’anticiper ces moments tactiques et trouver la meilleure manière d’y intégrer sa marque. Mais surtout de découvrir des opportunités pour votre marque et réussir à « créer l’instant » grâce à un échange avec votre cible.
📆 Le calendrier social media à utiliser
Maintenant que vous avez compris l’importance de rebondir sur l’actualité, il faut savoir où trouver ces évènements intéressants pour votre marque. Si les classiques « Saint Valentin » et « Halloween » ne sont pas difficiles à dénicher, d’autres marronniers peuvent être plus pertinents et originaux.
Pour cela, je vous propose d’utiliser Promo qui est un outil redoutable si vous voulez découvrir des pépites :
- Il est accessible en ligne et est mis à jour chaque mois (plus besoin de chercher un nouveau calendrier tous les mois ou années)
- Chaque jour vous avez une idée d’un évènement sur lequel rebondir (pas un seul jour off !)
- Il vous donne des exemples de contenu à partager !
- Vous pouvez le synchroniser avec votre calendrier personnel (Google Agenda, etc.)
Bien entendu, Promo ne partage pas tous les évènements possibles, mais vous aurez une base solide pour communiquer sur des sujets forts. Mais pour cela, il faut trouver les plus pertinents pour sa marque et son contenu.
🍾 Comment bien choisir un évènement sur lequel rebondir ?
Tout d’abord il faut déjà analyser sa marque et son audience. J’enfonce des portes ouvertes, mais si vous gérez une marque automobile, ça risque d’être compliqué de réagir sur la journée mondiale du chocolat. Quoique tout est possible !
Pour trouver un bon marronnier, il faut donc respecter et réunir 3 facteurs essentiels :
- Le secteur d’activité de votre marque
- Votre cible
- La pertinence de l’évènement par rapport aux 2 points précédents
Concrètement, si vous êtes une marque grand public et grande consommation, vous pourrez réagir sur beaucoup d’évènements (comme McDonald’s ou Coca-Cola par exemple). Si vous êtes une marque plus « niche » (comme Persol ou Diesel), vous devrez sélectionner avec parcimonie et pertinence les dates en lien avec votre activité.
Vous l’aurez compris, bien choisir un marronnier relève du bon sens. Vous ne devez pas rebondir sur tout et n’importe quoi sous prétexte de vouloir être actuel.
Enfin, si vous souhaitez découvrir d’autres outils pour booster vos réseaux sociaux, je vous invite à découvrir la liste de 300+ outils créatifs que nous avons élaborée. Vous trouverez dedans plein de pépites pour maitriser tous les aspects de votre communication.
