On imagine bien la tête des créatifs, quand, un lundi matin, un brief se glisse discrètement sur leur bureau pour répondre à une marque de papier. Ce n’est pas le sujet le plus évident, et pourtant !
Et pourtant c’est une très bonne campagne qui est sortie cette semaine ! En effet, le papier reste un marché difficile en terme de communication car il n’est pas évident pour le consommateur de faire la différence entre un papier de tel ou tel marque. On ne va pas se le cacher, on prend en général le premier pack de papier qui passe.
C’est ce défi qu’a relevé l’agence Buzzman pour la marque de papier Double A : comment montrer aux consommateurs que tous les papiers ne se valent pas ? La célèbre agence a joué sur un film surprenant et décalé pour faire parler de la marque, et on peut dire que ça marche !
Le spot tourne autour d’un principe simple : le papier Double A n’est pas qu’un simple papier, c’est LE papier.
