C’est un grand jour pour les amateurs de Burger King : le Long Chicken & Bacon et le Long Chili Cheese sont enfin de retour !
Ces deux burgers iconiques avaient disparu du menu, laissant derrière eux une communauté de fans en manque. Mais comme le dit si bien la marque : “Vous l’avez demandé, nous l’avons fait.”
Et pour célébrer ce retour tant attendu, Burger King ne fait pas les choses à moitié… ou plutôt si. La marque a imaginé une campagne publicitaire qui détourne littéralement les formats habituels pour illustrer l’une des particularités de ces burgers : ils sont si longs qu’ils ne tiennent pas dans une seule pub.
Quand un burger déborde sur l’annonce d’une autre marque
Dans une idée aussi maligne qu’amusante, Burger King et son agence Buzzman s’amusent à créer des spots TV si étirés qu’ils débordent sur la publicité suivante. Concrètement, la campagne repose sur des formats de 10 secondes coupés en deux, où un autre annonceur s’intercale entre deux parties du spot, laissant croire que la publicité a été coupée en plein milieu.
Le résultat est surprenant : alors que l’on pense voir la publicité d’une autre marque, le burger continue son chemin à l’écran, débordant sur l’espace publicitaire voisin. Une manière originale et ludique de rappeler que les Long Chicken & Bacon et Long Chili Cheese ne sont pas juste des burgers, mais des formats XXL qui méritent bien plus d’espace que d’habitude.
Une campagne pensée pour capter l’attention
Avec trois films de 10 secondes et des formats entrecoupés par d’autres annonceurs, Burger King mise sur l’effet de surprise et l’interaction involontaire avec d’autres marques. Ce format inédit sera diffusé en TV, VOL (vidéo online), DOOH (affichage digital sur les campus étudiants) et bien sûr sur les réseaux sociaux.
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En jouant avec les codes publicitaires classiques, Burger King prouve une fois de plus qu’il est un maître dans l’art du détournement marketing, transformant une simple annonce de retour produit en une campagne engageante et mémorable.
Un coup marketing fidèle à l’ADN de Burger King
Ce n’est pas la première fois que la marque joue avec les conventions publicitaires. On se souvient notamment de ses campagnes “Whopper Detour”, qui détournaient les clients de McDonald’s, ou encore de sa célèbre habitude de répondre aux tendances culturelles avec humour et décalage.
Avec ce retour du Long Chicken & Bacon et du Long Chili Cheese, Burger King célèbre son audace publicitaire et son attachement à l’expérience client. Car au final, ce n’est pas juste une question de burger, c’est une question de fun. Et si une chose est sûre, c’est que chez Burger King, le plaisir est toujours Long, très Long…
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