BritBox, le service de streaming spécialisé dans les séries et films britanniques, frappe un grand coup avec sa dernière campagne intitulée « See It Differently ».
Conçue par Uncommon Creative Studio et réalisée par le studio BlinkInk, cette campagne audacieuse prend la forme d’un plan-séquence unique filmé durant 14 heures, mettant à l’honneur la richesse et le savoir-faire des productions britanniques. L’objectif ? Se démarquer face aux géants comme Netflix ou Disney en misant sur la qualité, l’authenticité et la diversité culturelle des programmes UK.
Un exploit technique et créatif pour célébrer le savoir-faire britannique
À l’heure où l’intelligence artificielle commence à dominer les créations publicitaires, BritBox fait le pari audacieux de revenir à l’essence même de la réalisation : un tournage réel, ambitieux et artisanal. Le film publicitaire, conçu comme une expérience immersive, suit une seule actrice à travers 11 décors différents et 4 genres variés : drame historique, mystère, crime et comédie, le tout réalisé en un seul et unique plan.
La prouesse technique est à la hauteur du concept : la séquence a été filmée avec une caméra motion control très précise, à raison d’une image par seconde, durant une prise continue de 14 heures. Cette approche permet au spectateur de vivre littéralement l’évolution de l’actrice au travers d’univers très différents. D’ailleurs, l’équipe technique a dû faire preuve d’ingéniosité : remplacement répété du déclencheur, utilisation d’ice packs pour éviter la surchauffe, équipes alternantes pour ne jamais interrompre le tournage.
Résultat ? Un film impressionnant où l’on ressent à chaque seconde la précision, la maîtrise technique et le talent humain derrière les productions proposées par BritBox.
Une immersion totale grâce à la magie des effets traditionnels
Ce qui rend cette campagne si forte, c’est sa capacité à immerger le public dans les coulisses de la création télévisuelle britannique. Le spot utilise une multitude de techniques cinématographiques traditionnelles, du matte painting aux effets spéciaux physiques, en passant par des costumes sophistiqués et des maquillages évolutifs. Des changements d’aspect ratio permettent même de renforcer l’immersion, donnant à chaque genre présenté une identité visuelle propre.
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Cette mise en scène soigneusement orchestrée reflète parfaitement le positionnement de BritBox : offrir aux téléspectateurs des histoires authentiques et profondément immersives, loin des contenus standardisés par les algorithmes. En dévoilant littéralement le processus créatif derrière chaque image, BritBox adresse directement les amateurs de contenus à forte valeur ajoutée artistique et narrative, prouvant qu’elle mérite sa place dans l’écosystème très concurrentiel du streaming mondial.
Le behind the scenes :
Un positionnement stratégique pour se démarquer sur le marché américain
Avec cette campagne, BritBox affirme clairement ses ambitions de développement aux États-Unis, au Canada et en Australie. Face aux grandes plateformes internationales, la stratégie choisie est habile : miser sur l’identité culturelle forte du Royaume-Uni, sur la qualité artisanale et sur des récits authentiques pour séduire un public américain en quête de contenus originaux et différenciants.
Le choix de collaborer avec Uncommon Creative Studio, agence réputée pour son approche audacieuse et sa sensibilité culturelle, n’est pas un hasard. Comme l’explique Diana Pessin, Chief Marketing Officer de BritBox, la plateforme veut challenger les idées reçues sur la télévision britannique, en montrant que la qualité narrative, la richesse des personnages et l’exigence artistique sont au cœur de ses contenus.
En faisant appel au réalisateur britannique spécialiste du stop-motion, Nicos Livesey, et au studio BlinkInk, la campagne assume pleinement son caractère artisanal. Le résultat est à la fois un hommage au cinéma traditionnel et une preuve que les techniques classiques continuent de fasciner et d’émouvoir le public.
Avec « See It Differently », BritBox parvient ainsi à créer non seulement une campagne marquante, mais aussi une véritable référence créative dans l’industrie du streaming.
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