Et si Logan Roy troquait sa colère contre des rollers et un cocktail sous le soleil ?
C’est le pari – et le coup de génie – qu’a tenté Malibu dans sa nouvelle campagne estivale, en confiant à Brian Cox, l’acteur écossais culte de Succession, le rôle d’un boss… qui invite à débrancher. Signée Wieden+Kennedy, la campagne s’intitule sobrement “Clock Off”, et elle sent bon les 90s, la crème solaire, et la liberté de tout plaquer à 17h pile.
Un message clair : l’été, c’est fait pour lever le pied
Dans un spot pop et feel good, on découvre Brian Cox glissant sur la promenade de Malibu Beach en rollers, lunettes de soleil vissées sur le nez, au son du tube “Steal My Sunshine” du groupe Len. L’acteur ignore royalement les appels du bureau, distribue des injonctions à décrocher – « Clock off! » – à tous les accros au boulot qu’il croise, et incarne un message aussi simple que salutaire : il est temps de se reconnecter à la vraie vie, pas à sa boîte mail.
Cette prise de parole n’est pas anodine. Elle s’appuie sur une étude commandée par Malibu auprès de 13 000 adultes dans sept pays (Royaume-Uni, France, Allemagne, États-Unis, Italie, Espagne, Grèce). Le constat est limpide : 79 % des personnes interrogées déclarent faire régulièrement des heures supplémentaires, soit l’équivalent de 16 heures de travail en trop par semaine. En clair, deux jours de travail “volés” à la vie perso.
Avec cette campagne, Malibu pose une question presque politique : et si on arrêtait de glorifier le “toujours plus” pour réapprendre à vivre mieux ?
Un détournement malin des codes corporate
Le choix de Brian Cox n’est pas qu’un clin d’œil à Succession. Il incarne tout ce que le travail à outrance peut symboliser : autorité, obsession du contrôle, culte de la performance. Mais ici, ce patron tyrannique se transforme en ambassadeur de la déconnexion, et le contraste fonctionne à merveille.
Le ton est délibérément léger, entre ironie et bienveillance. Pas de discours moralisateur, juste une injonction joyeuse à profiter de son été. On retrouve ici la patte Wieden+Kennedy : un mix parfait entre insight culturel, exécution stylée et casting malin. L’agence transforme un comportement problématique (travailler trop) en moment de divertissement collectif, sans jamais perdre son message de vue.
Et dans un contexte où la santé mentale, l’équilibre vie pro / vie perso et le droit à la déconnexion sont devenus des sujets centraux, la campagne tape dans le mille. Malibu ne se contente pas de vendre du rhum coco, elle vend une philosophie de vie : chill, ensoleillée, assumée.
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Un déploiement global pour une vague de soleil internationale
Prévu pour un lancement mondial, le spot « Clock Off » sera diffusé sur les réseaux sociaux, YouTube, TV connectée et plateformes de streaming audio. Une première vague de diffusion est déjà planifiée en Europe (France, Allemagne, Espagne…), avec un déploiement OOH, digital display et formats courts adaptés aux réseaux sociaux.
Avec cette stratégie, Malibu s’assure de toucher son cœur de cible là où il se trouve : entre deux scrolls Instagram, une pause Spotify, ou un binge de vidéos YouTube. En capitalisant sur un personnage fort (Cox), un contexte culturel fort (le surtravail), et un format adapté aux usages actuels, la marque coche toutes les cases d’une campagne pop, pertinente et partageable.
En résumé, “Clock Off” n’est pas juste un appel à boire un cocktail sur la plage. C’est un rappel bienvenu que nos pauses sont précieuses, et qu’il est grand temps de les défendre. Si même Brian Cox vous dit de fermer l’ordi, qui sommes-nous pour discuter ?
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