Si vous êtes du genre à comparer les tarifs bancaires avant de faire le grand saut, le nom de Boursorama Banque ne vous est certainement pas inconnu.
Après avoir dominé le classement des banques les moins chères pendant 15 ans d’affilée, la voilà qui fait à nouveau parler d’elle, mais pas comme on pourrait le croire. L’établissement financier change de look et de nom, devenant BoursoBank. Mais pourquoi ce changement et quelle en est l’importance ?
Une nouvelle identité pour une nouvelle ère
La banque en ligne a dévoilé sa nouvelle identité le 20 septembre, avec une grande campagne d’affichage conçue par l’agence Buzzman. BoursoBank a choisi d’adopter un nom plus court, plus actuel et plus simple. Un choix qui, selon eux, reflète finalement la manière dont les clients se réfèrent à la banque.
Le changement n’est pas seulement superficiel. Le logo et l’ensemble de l’identité visuelle, y compris des cartes et des produits, ont également été repensés pour être plus épurés. Une démarche de modernisation qui a du sens à une époque où les utilisateurs valorisent la simplicité et l’efficacité dans leurs interactions en ligne.
Le changement dans la continuité
Ce qui est le plus intéressant ici, c’est que malgré ces changements esthétiques notables, l’offre de la banque demeure la même. BoursoBank semble avoir réussi le défi de se réinventer tout en conservant les fondamentaux qui lui ont permis de rester en tête des banques les moins chères pendant 15 ans.
Le marketing derrière le mouvement
Changer de nom est un exercice périlleux en marketing, surtout quand on est déjà un leader dans son domaine. Pour BoursoBank, c’est une occasion de rafraîchir son image tout en marquant sa confiance dans son offre et ses services. La campagne d’affichage, orchestrée par iProspect, joue également un rôle crucial dans cette transition, permettant à la banque de communiquer efficacement son nouveau visage au public.
Conclusion : une stratégie payante ?
Ce changement d’identité semble moins une révolution qu’une évolution naturelle pour BoursoBank. Avec une nouvelle apparence mais une offre inchangée, la banque envoie un message fort : nous pouvons changer tout en restant nous-mêmes. C’est une leçon importante pour toute entreprise cherchant à moderniser son image sans aliéner sa clientèle fidèle. Seul l’avenir nous dira si cette stratégie s’avère payante, mais une chose est sûre : BoursoBank n’a pas fini de faire parler d’elle.
