La santé intestinale, ce n’est pas forcément le premier sujet qui vient à l’esprit quand on parle d’esthétique.
Pourtant, la marque néo-zélandaise No Ugly a décidé de prouver que la vraie beauté commence de l’intérieur en transformant les bactéries en véritables œuvres d’art. Avec son tonic No Ugly Gut, conçu pour rééquilibrer le microbiome intestinal, la marque met en avant les bienfaits des “bonnes” bactéries d’une manière totalement inédite.
Imaginée par Droga5 Aotearoa, une agence du groupe Accenture Song, la campagne “The Bacteria That Grew a Campaign” joue à fond la carte de la science tout en adoptant une approche ultra-visuelle. Plutôt que d’expliquer les bienfaits du produit avec des graphiques ou des explications techniques, No Ugly a choisi d’aller directement à la source en mettant les bactéries sous le microscope pour les transformer en véritables tableaux naturels.
Des bactéries qui deviennent des œuvres d’art
Pour créer ces visuels fascinants, Droga5 Aotearoa a travaillé avec la microbiologiste Dr Siouxsie Wiles, une experte reconnue, afin de cultiver les bactéries présentes dans No Ugly Gut. L’équipe a utilisé des boîtes de Pétri remplies d’agar comme toile de fond et laissé les cultures se développer pour révéler des motifs organiques surprenants, représentant visuellement un microbiome en pleine santé.
“Beaucoup de gens associent les bactéries aux maladies et aux pandémies. Mais en réalité, nous ne pourrions pas vivre sans certaines d’entre elles”, explique Dr Siouxsie Wiles. “Ce projet permet de rendre visible l’invisible et de montrer à quel point les bactéries peuvent être magnifiques.”
Le résultat ? Des visuels hypnotisants qui mêlent science et esthétisme, illustrant de manière concrète l’impact positif des probiotiques sur la flore intestinale. Une façon brillante de rendre la santé intestinale visuellement séduisante, tout en éduquant le public sur l’importance du microbiome.
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Une campagne qui casse les codes du bien-être
Avec cette approche innovante, No Ugly prend le contrepied de l’industrie du bien-être, souvent axée sur l’obsession de la beauté extérieure. Pour Aaron Taylor, co-fondateur et directeur de No Ugly, cette campagne s’inscrit dans la mission globale de la marque : débarrasser le monde du bien-être de tout ce qui est “ugly” (littéralement “moche”), que ce soit dans les ingrédients des produits ou dans les discours marketing basés sur l’apparence.
Damon Stapleton, Chief Creative Officer de Droga5 Aotearoa, appuie cette vision :
“No Ugly a toujours prôné une approche authentique de la santé, loin des tendances extrêmes du bien-être. Cette campagne rappelle que la vraie beauté ne se limite pas à l’extérieur, mais commence dans notre intestin, là où tout se joue.”
Un déploiement entre affichage et réseaux sociaux
Pour toucher un large public, la campagne se décline en affichage OOH, presse et social media. Un film making-of a également été réalisé pour montrer les coulisses du projet, depuis la culture des bactéries jusqu’à la création des visuels finaux (que vous avez pu découvrir au début de l’article).
Avec cette initiative, No Ugly ne se contente pas de promouvoir son produit : la marque change la perception du bien-être intestinal, en le rendant à la fois scientifique, artistique et fascinant. Une belle manière de réconcilier santé et créativité, en prouvant que la beauté intérieure peut aussi être une œuvre d’art.
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