Pour fêter les 75 ans du BIC Cristal, la marque a imaginé une campagne mêlant technologie et tradition littéraire, en collaboration avec l’agence VML.
L’idée ? Réécrire intégralement “Roméo et Juliette” de William Shakespeare avec un seul stylo, tout en imitant la calligraphie du célèbre dramaturge grâce à l’intelligence artificielle.
Un défi audacieux et symbolique qui vise à prouver l’incroyable longévité et fiabilité du BIC Cristal Dura+, tout en célébrant la puissance intemporelle de l’écriture.
Quand un robot devient copiste du passé
Pour mener à bien ce projet baptisé “Un BIC, Un Livre, Deux Classiques”, BIC et VML ont conçu un bras robotisé équipé d’une IA, capable de reproduire fidèlement l’écriture manuscrite de Shakespeare. Résultat : 63 heures d’écriture continue pour remplir 212 pages, le tout avec un seul et unique stylo.
Mais ce n’est pas tout. Pour renforcer l’authenticité du projet, les équipes ont travaillé sur l’esthétique du texte afin qu’il respecte les courbes, l’encre et les variations de pression d’un véritable manuscrit d’époque. Dix des vingt-deux caractéristiques de l’écriture de Shakespeare ont ainsi été minutieusement reproduites, ajoutant une dimension artistique et historique à cette performance.
Un hommage offert à une bibliothèque prestigieuse
Au-delà de l’exploit technique, ce projet avait aussi une ambition culturelle. BIC a fait don de cette réécriture exceptionnelle au Real Gabinete Português de Leitura à Rio de Janeiro, une bibliothèque mythique qui abrite l’une des plus grandes collections de littérature classique au monde.
Pour immortaliser cette aventure, un film a été réalisé, documentant chaque étape du processus : de la programmation du robot à l’encrage des dernières lettres, en passant par les tests de résistance du stylo. Une manière de mettre en lumière la rencontre entre innovation et patrimoine littéraire.
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Une campagne qui réaffirme l’ADN de BIC
Avec ce projet, BIC et VML réussissent à démontrer l’intemporalité d’un produit simple mais essentiel. Le BIC Cristal n’est pas qu’un stylo, c’est un objet de transmission, qui accompagne les écoliers, les écrivains et les créateurs depuis plusieurs générations.
En combinant créativité, storytelling et prouesse technologique, cette campagne illustre la capacité de la marque à se réinventer sans jamais perdre son essence. Et si Shakespeare écrivait aujourd’hui, il aurait sans doute glissé un BIC Cristal dans sa plume.
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