Alors que la frénésie des achats de fin d’année bat son plein, Back Market, pionnier du reconditionné, revient en force avec la seconde vague de sa campagne “Flambant Vieux”.
Ce message audacieux rappelle que les cadeaux reconditionnés ne sont pas seulement des alternatives écologiques, mais aussi des options malignes et modernes pour célébrer Noël autrement.
Quand le reconditionné devient une évidence
Dans un marché où les produits neufs dominent encore largement, Back Market souhaite changer les mentalités. Loin d’être de simples produits d’occasion, les appareils reconditionnés offrent une performance équivalente à celle du neuf, tout en étant plus respectueux de l’environnement et du portefeuille. En prônant cette philosophie, la marque espère convaincre les consommateurs que l’acte d’offrir peut aussi être un geste écoresponsable.
« Et si le cadeau parfait n’était pas neuf, mais simplement réinventé ? » C’est la question posée par cette campagne, qui joue habilement sur l’idée qu’un produit reconditionné peut être “comme neuf”, voire mieux, grâce à son empreinte écologique réduite.
Un message qui s’affiche partout en France
Pour amplifier cette prise de parole, Back Market déploie un dispositif ambitieux dans tout l’Hexagone :
- Affichage urbain : Des visuels percutants dans les transports parisiens (abribus, métro) et les grandes villes françaises.
- Une bâche géante : Installée à Lyon, elle capte l’attention avec des slogans accrocheurs.
- Médias traditionnels : La campagne investit également la presse écrite pour toucher un public plus large.
La créativité est au rendez-vous avec des accroches audacieuses imaginées par l’équipe de Back Market, en collaboration avec l’agence Marcel. Ces messages, à la fois ironiques et percutants, soulignent les avantages du reconditionné tout en brisant les idées reçues.
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Changer les habitudes de consommation pour les fêtes
Back Market s’inscrit dans une démarche plus large visant à réconcilier plaisir et durabilité. Alors que les fêtes de Noël sont souvent synonymes de surconsommation, la marque souhaite encourager les Français à revoir leurs priorités : faire plaisir tout en préservant les ressources de la planète.
Avec cette campagne “Flambant Vieux”, Back Market ne se contente pas de promouvoir ses produits. Elle invite à un véritable changement de mentalité, dans lequel qualité, économie et écologie vont de pair.
Un Noël plus responsable avec Back Market
En prouvant que le reconditionné peut être aussi séduisant que le neuf, Back Market positionne ses produits comme des choix non seulement responsables, mais aussi tendance. Cette stratégie s’inscrit dans une volonté d’éduquer le public sur les avantages du reconditionné, tout en renforçant son image de marque novatrice et engagée.
Pour cette fin d’année, le message est clair : offrez de la technologie durable, “flambant vieille”, mais prête à briller sous le sapin.
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