On l’oublie souvent, mais nos choix bancaires ont un impact direct sur l’environnement.
C’est justement le message que veut faire passer Make My Money Matter, le mouvement cofondé par le réalisateur et activiste Richard Curtis, avec sa nouvelle campagne “Beep”. Imaginée par l’agence Mother et produite par Biscuit Filmworks, cette campagne choc dénonce le rôle des banques dans le financement des énergies fossiles et invite les consommateurs à repenser leurs choix financiers.
Quand chaque paiement devient une catastrophe écologique
Le spot publicitaire met en scène Ambika Mod (One Day, This Is Going to Hurt) et illustre une réalité invisible : à chaque fois qu’un client paye avec sa carte bancaire, une partie de la planète part en fumée. Une métaphore puissante qui pointe du doigt les cinq plus grandes banques britanniques – Barclays, Lloyds, HSBC, Santander et NatWest – qui ont investi plus de 556 milliards de dollars dans les combustibles fossiles depuis l’Accord de Paris en 2016.
Une situation d’autant plus alarmante que 2024 a été l’année la plus chaude jamais enregistrée, avec une température moyenne dépassant pour la première fois les +1,5°C par rapport à l’ère préindustrielle. Entre feux de forêt aux États-Unis et canicules record en Europe, les effets du réchauffement climatique sont désormais une réalité quotidienne.
Changer de banque, un geste simple mais impactant
La campagne ne se contente pas de dénoncer, elle propose une solution concrète : inciter les consommateurs à quitter ces banques qui financent les énergies fossiles et à rejoindre des alternatives plus responsables comme Nationwide, Starling ou Triodos Bank.
Comme l’explique Izzy Howden, responsable de campagne chez Make My Money Matter :
“Les grandes banques britanniques financent la crise climatique tout en affichant une façade verte. Pendant qu’elles maximisent leurs profits, elles soutiennent des entreprises qui détruisent notre planète. Il est temps d’agir : les consommateurs peuvent envoyer un message fort en changeant pour une banque plus respectueuse de l’environnement.”
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Une campagne percutante pour une prise de conscience collective
Le réalisateur Ben Strebel, qui a dirigé le spot “Beep”, insiste sur l’importance du message :
“Avec tout ce qui se passe actuellement dans le monde, il est crucial d’affronter la crise climatique. Ce film rappelle l’urgence de la situation et la nécessité d’un changement immédiat. En tant que père, je veux contribuer à protéger notre planète pour les générations futures.”
L’impact du spot repose sur une approche visuelle frappante et un ton à la fois alarmant et accessible, fidèle à l’ADN créatif de Mother. James Ross Edwards, directeur créatif de l’agence, explique :
“Nous voulions que le message soit limpide : chaque transaction dans une banque qui soutient les énergies fossiles contribue à aggraver la crise climatique. Nous espérons que ce film poussera les gens à reconsidérer leur choix de banque.”
Faire le bon choix, c’est simple et garanti
Pour celles et ceux qui veulent agir, Make My Money Matter facilite la transition avec le Current Account Switch Guarantee, un dispositif qui garantit un changement de banque en toute simplicité.
Parce que lutter contre le changement climatique, ce n’est pas seulement une question de tri des déchets ou de consommation locale : c’est aussi savoir où dort notre argent la nuit.
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