Dans une démarche créative et opportuniste, Asics, la célèbre marque de chaussures de sport, s’invite dans le traditionnel « Dry January » de manière inattendue.
En partenariat avec le bar Lexington à Londres, Asics propose une campagne audacieuse : offrir une paire de running pour chaque pinte « d’Asics Dry Run » commandée, encourageant ainsi les résolutions de début d’année d’une manière originale.
Un Dry January avec une touche sportive
« Dry January », l’initiative de sobriété post-fêtes, trouve un écho particulier dans cette campagne d’Asics. En offrant des chaussures de running en échange d’une pinte d’Asics Dry Run, la marque ne se contente pas de promouvoir un mode de vie sain ; elle encourage également l’activité physique, en phase avec son identité de marque.
Une campagne aux résonances positives
La campagne, réalisée avec l’agence Golin, se déroule les 25 et 26 janvier de 16h à 18h. Elle répond à un constat révélé par une étude d’Asics : bien que nombreux soient ceux qui tentent de relever le défi du Dry January, beaucoup abandonnent dès la première semaine. Cette opération offre donc un coup de pouce motivant pour tenir les résolutions de Nouvel An.
Plus qu’une simple promotion
L’initiative d’Asics va au-delà d’une simple promotion de produit. En s’associant à un pub pour une campagne sur le bien-être et le sport, Asics crée un dialogue surprenant entre des mondes a priori opposés : l’univers de la consommation d’alcool et celui du sport et de la santé. Cette approche novatrice contribue à renforcer l’image de la marque comme promotrice d’un mode de vie actif et conscient.
L’innovation marketing à l’œuvre
Cette campagne s’inscrit dans la lignée de stratégies marketing de plus en plus créatives et engagées, comme celle du restaurant offrant un café gratuit à ceux qui délaissent leur téléphone le temps d’un repas. Ces initiatives illustrent comment les marques peuvent jouer un rôle actif et positif dans la promotion de comportements sains, tout en restant fidèles à leur identité.
Conclusion : un engagement authentique pour un style de vie sain
Asics, à travers cette campagne originale, démontre qu’il est possible de combiner engagement pour la santé et stratégie marketing efficace. En transformant le Dry January en une opportunité de promouvoir l’activité physique, Asics offre une perspective rafraîchissante sur la manière dont les marques peuvent influencer positivement les comportements tout en renforçant leur image et leur lien avec les consommateurs.
