Apple frappe fort avec sa nouvelle publicité pour l’iPhone 16 Pro, mettant en avant sa fonctionnalité Cinematic Slow Motion.
Réalisé par David Shane, lauréat d’un Emmy, ce spot revisite avec humour l’un des clichés les plus cultes du cinéma d’action : le fameux « slow walk » devant une explosion.
Le film met en scène deux détectives, déjà aperçus lors du lancement du mode Cinématique de l’iPhone 13 Pro, qui reviennent pour une suite aussi spectaculaire que loufoque. Alors qu’ils avancent au ralenti devant une explosion monumentale, l’un d’eux joue le jeu à fond, profitant du moment pour soigner son attitude, tandis que l’autre… remet tout en question. Pourquoi doivent-ils marcher aussi lentement ? Pourquoi ne pas courir comme des gens normaux ? Et surtout, comment rester impassible devant une explosion aussi bruyante ?
Une technologie au service du storytelling
Filmé entièrement en 4K à 120 images par seconde avec l’iPhone 16 Pro, le spot illustre la précision et la fluidité offertes par cette nouvelle fonctionnalité. Chaque détail de l’explosion, chaque mouvement des personnages et chaque réaction sont capturés avec une netteté impressionnante, rendant le gag encore plus percutant.
Là où Apple va plus loin, c’est en montrant que cette technologie n’est pas réservée aux productions hollywoodiennes. Grâce aux outils d’édition intégrés dans l’application Photos, les utilisateurs peuvent ajuster le timing, la vitesse et la stabilisation des séquences après l’enregistrement. Autrement dit, chacun peut transformer une scène banale en moment cinématographique épique.
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Un lancement omniprésent
Avec ce film, Apple mise sur une diffusion massive : la publicité sera visible à la télévision, sur YouTube et sur les plateformes vidéo en ligne. Une stratégie qui colle parfaitement à l’esprit du spot : spectaculaire, grand public et pensé pour capter l’attention.
Entre innovation technologique et clin d’œil humoristique au cinéma, Apple démontre une nouvelle fois sa capacité à transformer une simple fonctionnalité en expérience de divertissement captivante. Plus besoin de budget XXL pour tourner un film d’action : avec un iPhone 16 Pro, tout le monde peut devenir réalisateur… et peut-être même une star du ralenti.
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