Apple frappe une fois de plus un grand coup avec sa publicité de fin d’année, Heartstrings.
Ce court-métrage poignant raconte l’histoire d’un père vivant avec une perte auditive modérée, et met en avant la fonctionnalité révolutionnaire des AirPods Pro 2, récemment approuvés par la FDA en tant qu’aides auditives de qualité clinique grâce à leur nouvelle fonctionnalité Hearing Aid. Réalisé par Henry-Alex Rubin, lauréat d’un Emmy et nommé aux Oscars, le film associe narration émotionnelle et technologie inclusive pour toucher le cœur des spectateurs.
Une histoire familiale pleine de résonances émotionnelles
Le récit se déroule en deux segments, suivant un père et sa fille. Au départ, le spectateur est plongé dans le monde sonore tel que perçu par le père, affecté par une perte auditive modérée. La scène clé montre la fille déballant une guitare flambant neuve le matin de Noël, déclenchant une série de flashbacks : son premier instrument, des anniversaires, et d’autres moments significatifs partagés entre eux.
Le point culminant de l’histoire survient lorsque le père active la fonction Hearing Aid des AirPods Pro 2. La perspective sonore change alors, passant à une expérience auditive améliorée. Pour la première fois, il entend pleinement sa fille jouer Our House de Crosby, Stills, Nash & Young sur sa guitare, renouant avec un moment précieux qu’il pensait inaccessible.
Une immersion sonore signée Paul N. J. Ottosson
Pour renforcer l’impact de cette fonctionnalité, Apple s’est appuyé sur le talent de Paul N. J. Ottosson, triple lauréat des Oscars pour la conception sonore. Ottosson a créé une bande-son minutieuse, simulant la réalité d’une perte auditive modérée. Les spectateurs vivent ainsi le contraste frappant entre un son étouffé et la clarté retrouvée grâce aux AirPods Pro 2. Ce traitement sonore immersif souligne l’importance de cette innovation, qui redonne vie aux instants précieux partagés avec ses proches.
Un engagement inclusif pour plus d’accessibilité
Ce spot, lancé à l’approche de la Journée internationale des personnes handicapées le 3 décembre, reflète l’engagement continu d’Apple en faveur de la technologie inclusive. Avec l’approbation De Novo de la FDA, les AirPods Pro 2 offrent désormais une solution accessible à plus d’un milliard de personnes dans le monde vivant avec une perte auditive. Contrairement aux aides auditives traditionnelles, souvent coûteuses et stigmatisées, cette technologie intégrée dans un produit du quotidien démocratise l’assistance auditive, la rendant disponible partout et à tout moment.
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Un déploiement mondial pour les fêtes
La publicité sera diffusée dans le monde entier sur la télévision, les plateformes numériques et les réseaux sociaux tout au long de la saison des fêtes. Apple espère toucher des millions de personnes avec ce message à la fois festif et porteur de sens.
Quand innovation et émotion se rencontrent
Avec Heartstrings, Apple ne se contente pas de promouvoir un produit : la marque célèbre la capacité de la technologie à connecter les gens à leurs proches et aux moments qui comptent. Cette campagne illustre parfaitement la mission d’Apple : créer des innovations qui améliorent la vie de chacun, en mettant la technologie au service de l’humain. Un message particulièrement fort en cette période de partage et de célébration.
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