Cette campagne “Shot on iPhone” signée Apple et TBWA\Media Arts Lab met en lumière les capacités cinématographiques du nouvel iPhone, à travers un projet artistique ambitieux.
Ce clip, qui sera officiellement disponible ce vendredi 13 septembre sur la chaîne YouTube de The Weeknd, promet d’en mettre plein les yeux. Mais c’est aussi une démonstration magistrale des performances du iPhone 16 Pro, qui entend révolutionner la vidéo sur smartphone avec sa capacité d’enregistrement en 4K à 120fps. Une prouesse qui permet de capturer des ralentis d’une fluidité inédite, donnant au réalisateur Anton Tammi et au directeur de la photographie Erik Henriksson une flexibilité créative exceptionnelle.
Le tournage de “Dancing in the Flames” met en avant les outils créatifs professionnels du iPhone 16 Pro. L’enregistrement en 4K à 120fps a permis de créer une atmosphère sombre et onirique, fidèle à l’esthétique visuelle unique de The Weeknd. Cette technologie permet de ralentir les images après le tournage, ouvrant ainsi des possibilités infinies pour jouer avec les ambiances et les couleurs en post-production.
Le clip, avec ses séquences néon et ses contrastes entre esthétique rétro et modernité, a largement bénéficié des nouvelles fonctionnalités de l’iPhone, comme les caméras 48MP Fusion et 48MP Ultra Wide, ainsi que la fonctionnalité Apple ProRes Log, qui offre une souplesse exceptionnelle pour la gestion des couleurs en post-production.
Pour Erik Henriksson, directeur de la photographie du projet, ce tournage est une révélation : “Les nouvelles fonctionnalités de l’iPhone 16 Pro en font une véritable caméra de cinéma. On en oublie rapidement qu’il s’agit d’un smartphone.”
Behind The Scenes :
Ce clip marque également une étape importante pour The Weeknd, dont le nouvel album “Hurry Up Toxmorrow”, attendu avec impatience, est présenté comme la conclusion de sa trilogie commencée avec “After Hours” et “Dawn FM”. En jouant sur des thèmes existentiels et introspectifs, cet album promet de captiver ses fans avec des récits visuels et musicaux puissants.
Le single “Dancing in the Flames”, première piste de cet album, est un concentré de l’évolution artistique de l’artiste. Le clip vidéo, avec ses séquences visuelles frappantes et ses thèmes profonds, témoigne de cette maturité et de cette ambition artistique.
En plus du clip, la campagne “Shot on iPhone” sera déployée dans plus de 15 pays, avec des exécutions numériques et sur les réseaux sociaux. Elle inclura des démonstrations des capacités de l’iPhone 16 Pro, ainsi que des contenus des coulisses mettant en vedette Erik Henriksson, Eddy Chen (photographe), et bien sûr, The Weeknd. Les spectateurs pourront découvrir cette campagne sur les chaînes de télévision, mais aussi sur les réseaux sociaux d’Apple, Apple Music, et The Weeknd.
La couverture médiatique et l’engouement autour de ce projet montrent une nouvelle fois l’impact des collaborations entre Apple et des artistes majeurs. En permettant à des créateurs comme The Weeknd d’explorer de nouvelles frontières visuelles, Apple prouve que son iPhone n’est plus seulement un smartphone, mais aussi un outil puissant pour la production cinématographique.
Le photographe Eddy Chen, qui a capturé la couverture du single “Dancing in the Flames” avec l’iPhone 16 Pro, partage son enthousiasme : “J’adore shooter des portraits avec l’iPhone 16 Pro. On peut se rapprocher du sujet, devenir vraiment intime. Et avec les nouvelles fonctionnalités comme Photographic Styles, on peut ajuster le contraste en temps réel, c’est super utile pour voir le rendu directement pendant la prise de vue.”
En conclusion, cette campagne met parfaitement en valeur les nouvelles possibilités créatives offertes par l’iPhone 16 Pro. En repoussant les limites de la technologie, Apple continue d’innover et d’offrir des outils performants aux créateurs du monde entier. Le clip “Dancing in the Flames” n’est que le début d’une nouvelle ère pour les productions vidéo sur smartphone.
