Alpine franchit une étape majeure avec le lancement de son premier modèle compact 100 % électrique, l’A290.
Ce véhicule, conçu pour marier performance et innovation, s’inscrit dans l’ADN d’une marque emblématique de la sportivité française. Pour accompagner ce lancement, Alpine a fait appel à l’agence BETC ÉTOILE ROUGE afin de concevoir une campagne globale, à la hauteur de cette révolution électrique.
« L’irrésistible attraction de la légèreté » : une signature évocatrice
Au cœur de cette campagne, une nouvelle plateforme de marque qui célèbre la légèreté, qu’elle soit physique ou émotionnelle. Avec un rapport poids/puissance exceptionnel — seulement 9,4 kilos par kilowatt — l’Alpine A290 incarne une approche où la performance ne sacrifie rien à l’agilité et au plaisir de conduite.
La signature « L’Irrésistible Attraction de la Légèreté » illustre cette philosophie. Elle s’adresse directement aux amateurs de sensations fortes et aux conducteurs cherchant une alternative électrique qui ne renonce pas à la sportivité.
Une campagne poétique pour retrouver l’insouciance de l’enfance
Le film publicitaire, réalisé par Martin Werner (production HENRY), adopte une narration originale et touchante. Racontée à travers la voix d’enfants, la campagne invite à échapper à la monotonie de la vie adulte (entre responsabilités, factures et routine) pour redécouvrir la légèreté et la liberté, grâce à l’expérience unique de l’Alpine A290.
Cette histoire s’illustre sur les notes du légendaire morceau « Initials B.B. » de Serge Gainsbourg, joué par un orchestre symphonique. La combinaison de cette mélodie intemporelle et des images dynamiques de l’A290 crée une atmosphère envoûtante, rendant hommage à la joie et à l’insouciance retrouvées.
Alpine : une vision moderne de la sportivité
Au-delà de ses performances techniques, l’Alpine A290 représente une vision audacieuse de la mobilité sportive à l’ère électrique. En s’éloignant des stéréotypes souvent associés aux voitures électriques compactes, Alpine mise sur des caractéristiques innovantes :
- Une légèreté exceptionnelle, tant dans le design que dans l’expérience de conduite.
- Un plaisir de conduite immersif, pour satisfaire les amateurs de sensations fortes.
- Une sportivité élégante, reflétant l’héritage d’Alpine tout en s’adaptant aux exigences modernes.
Une campagne mondiale aux ambitions élevées
La campagne débute en France le 18 novembre 2024, avant d’être déployée dans plusieurs marchés internationaux. Elle s’appuie sur une stratégie multicanal, incluant la télévision, le digital et les réseaux sociaux, pour maximiser sa portée et séduire un public varié.
Ce lancement marque également une étape importante dans l’histoire d’Alpine, qui renforce sa position sur le marché des véhicules électriques sportifs. Avec cette campagne, la marque ne se contente pas de promouvoir un produit : elle propose une expérience, un retour à une époque où conduire était synonyme de plaisir pur et simple.
Un pari réussi pour Alpine
Avec l’A290, Alpine ne cherche pas seulement à conquérir les amateurs de véhicules électriques : elle ambitionne de redéfinir ce que signifie conduire une citadine sportive. Entre innovations techniques, storytelling émotionnel et une campagne visuellement captivante, cette aventure semble déjà être un succès.
