Pour Noël 2024, ALDI Australie et son agence BMF lancent une campagne extravagante où une simple demande de “gravy boat” (saucière) se transforme en une véritable aventure maritime.
Avec une pointe d’humour et une bonne dose de créativité, la marque célèbre les petits extras qui rendent cette période encore plus spéciale.
Une campagne qui voit grand… très grand !
Le cœur de la campagne repose sur une idée simple et universelle : pendant les fêtes, même les plans les plus modestes finissent par se transformer en quelque chose de grandiose. Dans le spot publicitaire, un couple, chargé d’apporter la dinde et une “petite saucière” à un repas de Noël, décide de repousser les limites en fabriquant une saucière… de la taille d’un bateau. Ce dernier devient leur moyen de transport pour rejoindre le dîner, soulignant avec humour le slogan de la campagne : « Go A Little Extra ».
Jenny Melhuish, directrice marketing d’ALDI Australie, explique : « Chaque Noël, même ceux d’entre nous qui planifient un repas modeste finissent par céder à des petites indulgences. Cette année, ALDI veut aider chacun à apporter une touche d’extra, quelle que soit l’ampleur de leurs festivités. »
Le « Festive Extra-nator » : un outil ludique pour une table festive personnalisée
Pour accompagner cette campagne et encourager les clients à adopter cet esprit festif, ALDI a lancé le « Festive Extra-nator », un générateur de recettes interactif disponible sur son site web. Cet outil propose plus de 30 recettes adaptées à tous les budgets et envies, permettant de personnaliser son menu en fonction du degré d’extravagance recherché. Que vous souhaitiez un repas simple ou un festin élaboré, le Festive Extra-nator a tout prévu.
Une diffusion omnicanale pour marquer les esprits
La campagne, imaginée par BMF en collaboration avec Zenith Media et Ogilvy PR, adopte une stratégie intégrée et sera déployée sur divers canaux : télévision, cinéma, radio, affichage extérieur, réseaux sociaux, médias propriétaires et relations presse. L’objectif est clair : inspirer les Australiens à se dépasser pour leurs célébrations tout en restant accessibles grâce aux prix compétitifs d’ALDI.
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Une année de succès pour ALDI et BMF
Cette campagne s’inscrit dans la continuité d’une année remarquable pour ALDI et BMF. Le mois dernier, ALDI a été nommé Annonceur de l’année, tandis que BMF a décroché le titre d’Agence de l’année lors des Effies australiens, une reconnaissance de l’efficacité de leurs collaborations.
Pourquoi cette campagne fonctionne
En jouant sur l’humour et la démesure, « Go A Little Extra » reflète parfaitement l’état d’esprit des fêtes : un moment où tout le monde cherche à ajouter une petite touche magique, qu’il s’agisse d’un plat élaboré ou d’une décoration audacieuse. ALDI, avec ses produits accessibles et de qualité, se positionne comme le partenaire idéal pour transformer les repas de Noël en moments mémorables, sans casser la tirelire.
Avec cette campagne, ALDI et BMF rappellent que Noël, c’est avant tout l’art de se faire plaisir, peu importe l’ampleur de la célébration. Et si cela implique de construire un bateau-saucière géant, alors pourquoi pas ?
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