Alors que les technologies deviennent omniprésentes, un paradoxe se dessine : le désir d’échapper à l’omniprésence des écrans tout en continuant à explorer de nouvelles possibilités créatives.
Adobe, à travers son rapport annuel sur les tendances créatives, met en lumière les grandes thématiques qui façonneront la création visuelle en 2025, en s’appuyant sur des aspirations à la fois ancrées dans la réalité et teintées de surréalisme.
1. Rencontre avec le fantastique : Réenchanter le quotidien
Cette tendance célèbre l’extraordinaire et le poétique, invitant les créateurs à transcender les limites du réel pour transporter le public dans des univers oniriques. Propulsée par l’essor de l’IA générative, elle permet de concrétiser des visions impossibles jusque-là. Les mondes magiques et irréels, populaires dans les jeux vidéo, inspirent désormais des contenus qui brouillent les frontières entre le rêve et la réalité.
L’IA joue un rôle majeur dans cette dynamique, mais le travail artisanal n’en est pas pour autant délaissé. Cette approche hybride répond au besoin de s’évader tout en se connectant à des récits universels, particulièrement en période d’incertitude.
Le créateur de contenu Kumo Bryo présente cette tendance :
2. Rire et légèreté : L’humour comme levier d’engagement
L’humour reste une valeur sûre pour capter l’attention et créer un lien émotionnel fort. En 2023, 52 % des films primés à Cannes étaient des comédies, témoignant de l’attrait croissant pour des contenus plus légers. Dans le monde du marketing, cette tendance inspire les marques à se démarquer à travers des campagnes mémorables et accessibles.
L’utilisation de mèmes, de formats humoristiques et d’approches décalées permet d’humaniser les marques tout en favorisant l’engagement. Plus qu’un simple outil de divertissement, l’humour sert aussi à aborder des sujets sérieux avec subtilité, créant des interactions positives.
La créatrice de contenu La Perle Ocre (qu’on a interviewé ici) présente cette tendance :
3. Distorsion temporelle : Réinventer le passé pour façonner le futur
Le rétrofuturisme, un mélange d’éléments vintage et futuristes, connaît une résurgence spectaculaire. Qu’il s’agisse de revisiter la Rome antique ou les années soixante-dix avec une touche moderne, cette esthétique hybride séduit particulièrement les jeunes générations, notamment la Gen Z, qui trouve une certaine nostalgie pour des époques qu’elle n’a pas vécues.
Grâce à l’IA générative, les créateurs explorent de nouvelles combinaisons d’éléments temporels, brouillant les frontières entre le passé et le futur. Cette tendance permet de réinventer l’histoire et de susciter un sentiment de familiarité dans un monde en constante évolution.
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Le créateur de contenu Balthhh présente cette tendance :
4. Immersion captivante : Quand le numérique devient sensoriel
Avec l’augmentation du temps passé devant les écrans, la demande d’expériences immersives et multisensorielles explose. La tendance « Immersion captivante » met en avant des campagnes qui activent non seulement la vue, mais aussi le toucher, l’ouïe, et parfois même l’odorat, grâce à des installations artistiques, des parcs thématiques et des expériences interactives.
Des exemples récents, comme le marketing immersif autour du film Barbie, illustrent cette évolution. Ces campagnes ne se contentent plus de transmettre un message : elles plongent les consommateurs dans des univers complets et mémorables, offrant une alternative enrichissante à l’utilisation passive des écrans.
La créatrice de contenu heyoneal présente cette tendance :
Les leçons à tirer pour les créateurs et les marques
Ces tendances reflètent un besoin de réinventer les interactions entre les marques et leur public. En mêlant innovation technologique et humanité, les créateurs peuvent répondre aux attentes des consommateurs tout en se démarquant. Voici quelques pistes inspirées des tendances 2025 :
- Miser sur l’émotionnel : Exploitez le pouvoir de l’humour et de la narration poétique pour créer des campagnes engageantes.
- Adopter l’IA de manière éthique : Intégrez l’IA dans vos projets sans oublier l’importance de l’authenticité et du travail artisanal.
- Plonger dans l’immersion : Offrez des expériences sensorielles qui vont au-delà des écrans pour captiver un public en quête de nouveauté.
- Réconcilier passé et futur : Inspirez-vous du rétrofuturisme pour créer des contenus qui allient nostalgie et modernité.
En 2025, la créativité ne se contente plus d’être visuelle : elle devient une expérience globale, émotionnelle et participative. Adobe, à travers son rapport créatif, offre une boussole aux créateurs pour naviguer dans ce nouveau paysage, où réalité et surréalisme coexistent harmonieusement.
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