On les déteste tous. Ces petits jeux en ligne qui nous demandent de prouver qu’on n’est pas un robot en cliquant sur tous les feux rouges ou les vélos… et qui réussissent surtout à nous faire douter de notre propre humanité.
C’est précisément ce que World, la plateforme d’identité numérique axée sur la confidentialité, a décidé d’exploiter, avec une campagne aussi simple que brillante, imaginée par Iris Worldwide : “Real World Captchas”.
Quand le pire de l’Internet s’affiche dans la vraie vie
C’est à Singapour, Berlin et Buenos Aires que des passants médusés ont croisé sur leur chemin des panneaux gigantesques, placés juste devant des objets du quotidien : feux tricolores, bouches d’incendie, passages piétons. Sur ces panneaux ? Des grilles de captchas géantes, exactement comme celles qu’on retrouve sur le web, avec cette consigne familière : “Cliquez sur toutes les cases contenant un vélo”. Mais ici, c’est littéralement le vrai vélo du coin de la rue qui est en question.
Cette transposition IRL d’un irritant digital a pour but de provoquer une réaction immédiate – et ça marche. Car en quelques secondes, l’effet miroir fait son œuvre : c’est absurde, c’est énervant… et c’est exactement ce qu’on vit tous les jours en ligne. Le message est clair : il est temps de trouver une meilleure solution.
Et cette solution, selon World, c’est World ID : un système anonyme, respectueux de la vie privée, pour prouver qu’on est humain à l’ère de l’intelligence artificielle.
Une campagne qui surfe sur la fatigue numérique
Avec cette opération de street media à la fois provocante et ultra visuelle, World et Iris tapent dans le mille. Car on est en 2025, et la “digital fatigue” est bien réelle. Trop de pop-ups, trop d’autorisations à cocher, trop de captchas incompréhensibles. Dans un monde numérique où l’IA prend de plus en plus de place, la question de l’identification fiable devient cruciale. Mais est-ce qu’on est vraiment obligés de passer par ces tests absurdes pour le prouver ?
John Patroulis, CMO de Tools for Humanity (le groupe derrière World), résume bien le cœur du problème :
“Prouver qu’on est humain est plus important que jamais, mais les moyens qu’on utilise sont de plus en plus inefficaces et agaçants.”
Avec World ID, l’objectif est de proposer une alternative plus fluide, anonyme, et adaptée à notre époque, sans sacrifier la sécurité ou l’expérience utilisateur. Et pour en faire la promotion, quoi de mieux que de rappeler aux gens à quel point l’expérience actuelle est absurde ?
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Capturer l’attention là où on ne s’y attend pas
La force de cette campagne, c’est qu’elle détourne un élément que tout le monde connaît, mais qu’on a appris à ignorer. Les captchas sont devenus des automatismes, des nuisances mineures qu’on accepte sans broncher. En les plaçant dans le monde réel, Iris et World réussissent à casser cette habitude et à remettre la discussion sur la table.
Menno Kluin, directeur de la création chez Iris Worldwide, l’explique parfaitement :
“Nous avons pris quelque chose que les gens ignorent en ligne, et nous l’avons rendu impossible à manquer dans la rue. C’est une façon simple, disruptive et percutante de dire : il y a mieux à faire.”
Et en matière de communication, les idées les plus efficaces sont souvent les plus évidentes. Avec ses installations spectaculaires et son ton mi-provoc, mi-ludique, Real World Captchas coche toutes les cases de la bonne campagne : du sens, de l’impact, et un message qui reste en tête.
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