Avec “Zone Dreamers”, la marque suisse On et Zendaya signent une campagne visuelle et émotionnelle audacieuse.
Entre science-fiction rétro, esthétique avant-gardiste et message universel, le film imaginé par Nadia Lee Cohen et stylisé par Law Roach redéfinit les contours de la publicité sportive. Et franchement, ça fait du bien de voir une marque aller aussi loin dans la narration.
Un faux trailer, une vraie claque visuelle
On ne parle pas ici d’un simple spot publicitaire : “Zone Dreamers” prend la forme d’un trailer de film qui n’existe pas, mais qu’on rêverait de voir sur grand écran. Dans cet univers aux allures de science-fiction seventies, Zendaya incarne une exploratrice de l’espace, entourée de sa fidèle équipe. Ensemble, ils bougent, s’entraînent, avancent. Et trouvent dans cette dynamique collective une source de force, de confiance et d’émancipation.
La réalisation de Nadia Lee Cohen, connue pour son style hyperréaliste et cinématographique, sublime cette fiction spatiale avec une direction artistique ultra léchée. Les costumes, conçus par Law Roach, mêlent futurisme et haute couture, avec des combinaisons spatiales jamais vues, des bijoux signés Chris Habana, et une palette de couleurs inspirée des vieux classiques du genre.
Ce n’est pas juste un délire esthétique : chaque détail est pensé pour servir une métaphore. Celle du mouvement, individuel et collectif, comme moteur de transformation. Dans cet univers fictif, on célèbre la force intérieure qu’on trouve dans les autres — une idée qui colle parfaitement à l’ADN de la marque On.
Une campagne qui brouille les frontières entre mode, cinéma et sport
Avec “Zone Dreamers”, On ne vend pas qu’une paire de chaussures. Elle vend une émotion, un univers, une aspiration. Et ça, c’est fort. Le storytelling puise dans les codes du cinéma de genre, mais twisté à la sauce mode contemporaine, avec des silhouettes sculpturales, une photographie irréelle et un sens du détail à faire rougir certaines productions hollywoodiennes.
Cette approche permet à la marque de se positionner au carrefour du sport, de la culture et de la créativité. Ce n’est pas un hasard si la campagne dévoile également deux nouveaux produits stars : la Cloudzone, une nouvelle sneaker technique, et le Studio Knit Bodysuit, pensé pour le mouvement et le style. Deux pièces qui trouvent naturellement leur place dans cet imaginaire où la performance rencontre l’esthétique.
Zendaya, toujours aussi magnétique, résume parfaitement le projet : “Ce film parle de courage, d’amitié, et de la confiance qu’on gagne quand on ose sortir de sa zone de confort. Travailler avec On, Nadia et Law a été une aventure incroyable.”
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Un message inspirant sur le pouvoir du collectif
Ce qui rend “Zone Dreamers” particulièrement impactant, c’est sa capacité à transmettre un message fort sans jamais tomber dans la démonstration. Dans cet univers fictionnel, le mouvement devient une métaphore de la confiance en soi, de la solidarité et de la liberté créative. C’est subtil, bien amené, et ça évite tous les pièges du marketing sportif classique.
Alex Griffin, Chief Marketing Officer chez On, l’explique très justement : “Ce trailer vit dans un univers imaginaire, mais son message est bien réel : tout devient possible quand on bouge ensemble.”
Un positionnement cohérent avec la stratégie globale de la marque, qui depuis quelques années se distingue par une volonté d’intégrer émotion, design et technologie dans toutes ses prises de parole. Et à l’heure où les marques cherchent à résonner culturellement plus qu’à vendre frontalement, On semble avoir trouvé la bonne orbite.
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